CBA及NBA门票市场比较探究.doc

CBA及NBA门票市场比较探究摘 要： 门票市场是职业篮球联赛的重要收益渠道之一，围绕门票收益、门票价格、观众人数 等相关因素，运用文献资料法、专家访谈法等研究方法，对CBA与NBA的门票市场进行了对比 分析，研究结果显示：CBA门票收益远远低于NBA；CBA与NBA门票价格都较为合理，但与NBA 门票相比，价格偏低；CBA场馆容量较小，现场观众人数较少，但主场所在城市人口较多。 本文在此研究基础上，相应的提出了可行性建议，为完善CBA门票市场，提高其门票收益， 提供一定的理论参考建议。 关键词：CBA；NBA；门票市场；比较研究 中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号 ：1007-3612(2009)04-0038-04 Comparative Study on CBA and NBA Tickets Market MENG Shao?hua, WEI Lei (Institute of P.E., Shanghai University, Shanghai 200444, China) Abstract: Tickets Basketball Association market is an important channel for reve nue, so around ticket sales, ticket prices, attendance, and other relevant facto rs, by the ways of literature, interviews with experts and other research method s, the CBA and the NBA ticket market had a comparative analysis ,the result is:CBA ticket sales are far below the NBA; CBA and the NBA ticket prices are more r easonable, but compared to the NBA ticket prices low; CBA smaller?capacity stad i um, a small number of the audience, but the home where the urban population more . Then, based on this study, provide a theoretical reference to the proposal forimproving the CBA market tickets. Key words: CBA; NBA; ticket market; comparative study 门票是职业篮球俱乐部的主要收入来源之一，门票市场的经营和开发直接影响着俱乐部的经 营状况。随着CBA联赛的不断发展完善，CBA的观众数量在不断的增多，其门票收益也在不断 的提高，但与NBA的门票市场相比，仍存在较大的差距。作为职业篮球联赛，比赛本身的观 赏性及精彩程度是影响门票的最主要因素，但竞技水平以及观赏性的提高是需要一个较长过 程的，而其他相关因素则是可以在短时间内可以改变的。本文围绕门票收益、门票价格、观 众人数、场馆容量等门票市场的相关因素，对CBA和NBA门票市场进行了对比分析，旨在剖析 CBA门票市场现状，同时，有选择性的合理的借鉴NBA门票市场的优势，为进一步培育和发展 CBA门票市场，提供理论参考依据。 1 CBA与NBA门票市场的比较分析 1.1 CBA与NBA门票收益分析门票收益是CBA各俱乐部主要收益来源之一。各俱乐部十分重视门票的经营，但整体上来看 ，仍存在较多不足之处(表1)。 由表1可以看出，各俱乐部门票收入如下：广东450万元占据榜首，新疆347万元居次席，后 面分别是江苏300万元，吉林260万元，辽宁、福建200万元，北京180万元，上海23.7万元居 末位。收入整体上来看，各俱乐部的门票收入在几十万元到几百万不等，最多的广东宏远俱 乐部也仅有450万，最低的上海俱乐部仅有23.7万元。整体收入水平不高，且存在着不均衡 现象。 NBA的门票收益也同样是其整体收益的重要来源之一(表2)。 NBA门票收入的原则是：常规赛每场比赛的门票收入6%上缴NBA，客队不从门票收入中提成； 季候赛每场比赛门票收入45%（税后利润）上缴NBA，NBA用这笔钱给参加季后赛区的球队发 放出场费，NBA的门票收入是通过主场获得的。从上表可以发现，从各俱乐部三年的门票总 收入来看，超过1亿美元的有15家俱乐