日本动漫产业发展对中国的启示.docVIP

学年论文 (2011级) 论文题目 日本动漫产业发展对中国的启示 Enlightenment from the development of Japanese animation industry on the Chinese 学 生 姓 名： 王乾龙 学 号： 110905220 二级学院名称： 管理学院 专 业： 文化产业管理 指 导 教 师： 陈杰 职 称： 讲师 日本动漫产业发展对中国的启示 摘要：日本是世界第一动漫强国。其动漫发展的模式具有鲜明的民族特色而不失创新和吸引力，这是其他国家动漫望尘莫及的。动漫是日本的第一产业链，在全球没有国家可超越。ABSTRACT: Japan is the worlds first cartoon powers. The cartoon development model has distinct national characteristics without loss of innovation and attraction, which is unmatched by other national animation. Animation is the first Japanese industry chain in the world, no country can transcend. Along with the network open, the animation into the China affects a new generation of Chinese teenagers.Animation production and business model China animation professionals to understand and study Japanese, and combine our own local culture, brews how China animation become as popular as the Japanese animation. Key words: China animation，Japanese animation， animation mode 目 录 绪 论 1 一、 日本动漫发展概述 1 （一） 政府支持下的动漫产业 1 （二） 特殊的链式运营模式 2 （三） 成熟的动漫发展市场 2 （四） 东京动漫节介绍 3 二、 中国动漫的启示之路 3 （一） 目标人群 3 （二） 产品细分 3 （三） 产业化经营 3 致 谢 5 参考文献 6 绪 论 日本动漫业是包括杂志（动漫周刊）、图书（轻小说）、录像（动漫BD与DVD）等多领域的综合产业，并涉及手办、galgame、文具周边、食品、cos服装、TV广告、服务（サービス）等领域。近十年来，日本动漫产业平均每年的销售收入达到2000亿日元，已经成为日本经济的三大支柱产业之一。实际上，加上动漫衍生品的销售收入，广义的动漫产业在日本 GDP中的比例平均在 6%以上。2005年整个动漫产业占日本 GDP的比例甚至超过了16%，超过了汽车工业。2007年美国动画产品和衍生产品的产值是50多亿美元，而日本的动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元。看到日本动画如此的繁荣，中国的动漫制作者们正在寻找着如何从同样为东方文明的背景下创造出一样精彩的动画世界。 一、 日本动漫发展概述 日本在2000年首次《教育白皮书》中，将日本的动漫称作“日本的文化”，并将其定位为“现代的重要表达方式之一”。目前，漫画周刊等出版业大约占全国出版销售总数的40%，销售总额的20%，并且在欧美、中国等受到广泛的关注，而与之息息相关的动画产业，则借助漫画产业这一巨人的肩头，迅速而全面地发展起来。很多情况下，一部成熟而畅销的漫画书，人物形象和故事情节早已深入人心，并且通过长期的大众传播，业已在社会上形成了一定的拥趸。然后就可以改编成动画、轻小说等等。 （一） 政府支持下的动漫产业 日本政府1983年将迪斯尼引入日本东京都以东的千叶县。东京迪斯尼按照美国迪斯尼乐园模板修建，被称为亚洲第一游乐场，比美国本地的两个迪斯尼乐园还要大。虽说为了建造这座迪斯尼乐园投资 1400多亿日元，但是由于日本的“迪斯尼火爆现象”，创下了数倍于投资的巨额利润。从此这让日本政府下大决心来发展日本的动漫产业。1996年，日本政府公布实施《21世纪文化立国方略》，明确提出要从经济大国转变为文化输出大国；2003年，制订观光立国计划；2007年又提出文化产业发展战略。为落实这些战略，日本政府相继出台了一系列配套政