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传媒技术型优势是怎样形成大众化传媒在市场竞争中为了保持自身的竞争优势，报纸办得越来越厚，电视频道大量增加，各媒体发行力度也越来越大，有些媒体获得了规模竞争优势。但是走到目前的发展阶段，大众化传媒的盈利模式已经进入了一个平台期，在这个平台期盈利模式开始进入微利化。那么在未来的竞争中大众化传媒如何才能在市场竞争中立于不败之地呢？这就需要盈利模式的转变，即从规模优势型向技术优势型转化。技术型优势就是媒体依靠团队，优化整合自身资源，形成其他媒体不能简单克隆、复制的模式。本文试从以“人”为中心、创新报道形式、提供见识三个方面来阐述传媒技术型优势的形成。 报道以“人”为中心，避免同质化 通过人们的个人故事、体验为切入点和线索来报道一个重大的新闻事件，或解释新出台的法规政策等，可以以小见大，贴近读者，从而顺其自然地引出对重大新闻的报道。在报道中，无论这种新闻是长篇特稿、通讯、专栏、会议新闻，还是领导人会见的消息，都至少需要一张有血有肉的人的面孔。 美国ＮＢＣ驻北京首席记者戴安娜女士曾经说，她在中国报道一个人，这人第一次发了一大笔财，她采访时，这个人很坦然，说了自己是怎么挣这一大笔钱的，她认为，通过这个人的故事反映出社会给老百姓提供的挣钱的机遇，要比专门介绍中国改革开放效果更好。① “人”是任何新闻报道中最重要的因素，人的故事，特别是普通人的感人故事，往往是读者最爱看的。新闻的力量和冲击力在于有血有肉的人，关于这一点，国内新闻界虽有所共识，新闻报道中也渐渐增添了人情味，硬新闻也尽可能地被软化，但是大多数新闻报道仍然不见“人”，特别是会议新闻、政府工作、外交事件等报道常常理论多于解释，概括多于描写。 在新闻实践中，新闻报道中一个生动感人的普通人的故事和经历，给公众留下的深刻印象胜过几十篇讲大道理的社论和理论文章。记者在采写新闻报道过程中选取不同的新闻角度，讲述来自现实生活中具体的个人，这样新闻报道反映了新闻事实，满足了读者的需要，可以产生强大的传播效果，在激烈的市场竞争中避免同质化，其他媒体无法复制，因为每个记者眼中的“人”是不可能相同的，这是未来传媒技术型优势之一。 创新报道形式，扩大传播效果 大众传播日益呈现出人际传播的特征，新闻报道不再只是“一对多”式地向大众发布信息，而是将广大受众视为具体的个人，采用移情感受的方法来把握受众心理，报道新闻变成了“一对一”式的交流，从而显得自然而且有针对性。现在“说新闻”已经得到受众的广泛认可，主持人代表媒体与受众面对面交流，可以根据对象调整表达方式。报纸“新闻作品”的概念逐渐淡化，“信息诉求”的意识急剧攀升。用受众感兴趣的方式把最有价值的事实反映出来是新闻表现的最高境界，也是新闻工作者不懈追求的目标。大众传媒要扩大影响力，其中之一就是以满足受众需要为宗旨，不断创新报道形式，扩大信息传播的范围，形成媒体自身的技术优势。 变平面新闻为视觉性新闻。平面新闻很难使读者感受到事物的全貌，对报道内容难以留下深刻印象，更谈不上传播效果的最优化。穆青曾经提出：“我们在新闻写作上要有新的突破，要善于把概念的表述诉诸于充实具体的形象，使我们报道的内容可闻、可见、可触、可感。”《羊城晚报》推出的“长征十讲”把整个长征报道精心设计成“血色征途”、“斩关夺隘”、“指点江山”、“千古风流”、“力挽狂澜”、“天若有情”、“战地黄花”、“红色经典”、“薪火相传”、“沧海桑田”十个专题，每个专题的开头引用诗句把读者带入主题将要表达的意境，给读者耳目一新的感觉。报道整体上分为对话与讲述，记者与一些研究长征的学者进行对话，这些对话从学者专业的角度引导读者对长征有一个科学的认识。通过记者走访当年的老红军，借助他们的口讲述长征中生动感人的故事。这组报道摆脱了以往正面宣传的窠臼，追求新闻事件的故事化、人情化，善于捕捉细节，有一种视觉感，让读者读起来有亲近感，有人情味，令人读后忘不掉，从而使正面宣传得以有效传播。 变结论式报道为探讨性报道。在新闻实践中，我们往往习惯做结论性报道，认为只有结果最有价值。事实上事物是发展的，结论也不是一成不变的。探讨性报道不以某种结论为终结，在报道方式上采用了一种提问、探讨的形式，记者与读者成为共同参与者，共同探讨问题。例如，《羊城晚报》2006年4月2日头版登出《广州“轨道交通条例”热点惹争议：地铁若太挤可限客》一文，就市民关注的细节提出了“地铁有权限客？”、“耽误乘客不赔？”、“标识不清要罚？”、“掉纸巾也罚？”一系列民生性质的问题。这种报道方式体现了受众本位主义，把受众的需要放在议程设置的首位，而不是简单地把《交通管理条例》列一遍完事。探讨性报道从受众心理需要出发对社会热点问题提出疑问与探讨，更能引起受众的共鸣，让他们感觉传媒在关注自己的利益，拉近了读者与