大众传媒舆论形成分析.pdfVIP

年 月 湖北大学学报（哲学社会科学版） !! # $%’(!! （ ） 第 卷 第 期 $+%,-. +/ 0%123 4-352,637’ 893+6+:9’ .-; +=3. =32-=2 +?!) @+?* !) * 大众传媒舆论形成分析 胡远珍 （湖北大学 人文学院，湖北 武汉 *GC! ） ［摘 要］竹内郁郎、丹尼斯·麦奎尔等传播学者提出的关于传播媒介特殊的角色功能的理论观点认为， 大众传播媒介在现代社会组织结构中的特殊地位及角色作用不可忽视，在中国，大众传媒已成为社会各种 信息的“集散地”，其主要表现在三个方面：一是其报导信息的基本功能不断扶正，并得到强化；二是其议程 设置与公众议程愈未愈趋向一致；三是现代大众传播媒介开始被赋予一种公众话语权。 ［关键词］传播媒介；舆论；受众；关系 ［中图分类号］ ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ） D! E A AB*#)) !! *B)FBG 日本著名传播学者竹内郁郎在其《大众传播社会学》 问题提供解释与论述，由此形成塑造公共意见的种种能 一书中曾说过这样一段话：“现代社会是高度 ‘组织化的 力。最先认识媒介权力的是美国政治学家哈洛德·拉斯韦 —这已成 时代’，没被组织起来的公论，就称不是舆论—— 尔。他首先提出了“万能媒介理论”，也被称作“枪弹论”。 ［］（ ） A 8A#GBA#* 为一般人的想法。” 竹内郁郎当然懂得，一般意义 继后又有赫斯克、查非和柏格在拉斯韦尔的基础上作了 上舆论与大众传播的互动关系，他之所以强调“组织化” 进一步的探讨。而最成熟的研究当数英国传播学家丹尼 就是看到了现代舆论的形成必须依赖于大众传媒的 “组 斯·麦奎尔，他所提供的框架建构达成了以下认识。首先， 织”作用。因此，他进一步阐述：“不考虑大众传播的组织 在社会中，媒介为人们提供其经验是具有参考价值的符 ［］（ ） ! 8A#F 在竹内 和功能，就无法谈及现代社会的舆论形成。” 号体系，从广泛的意义上说，媒介所从事的是生产、再生 郁朗看来，这是因为，“第一，同舆论形成的起点即政治性 产以及传递各种知识的工作。因为所有传播媒介，诸如报 争论的焦点有关的信息、知识，大多是由大众传播提供 纸、广播、电视、杂志、数码图像等等，都是用符号来呈现 的；第二，围绕争论焦点而展开的舆论动向，在很大程度 客观世界的。美国著名舆论学家李普曼在其《舆论学》一 上也依赖于大众传播的报道功能。这样，大众传播媒介就 书中也将传播媒介所呈现的话语、文字、图像等符号称之 成了舆论形成的集散地。它是舆论的主要传播路线和扩 为影响受众的“第二现实”、“拟态环境”。 展装置，并作为回馈装置。”在这里，尽管竹内郁郎在谈及 随着传播媒介的日益发达，传播媒介对人类社会的 现代舆论与大众传播的关系时还不够完全和深入，但是 影响力也越来越大，无论人们把媒介看成是寻求、接受各 竹内郁郎却提供给我们一种新的理论视角：没有现代意 种信息的主渠道也好，还是把媒介看作是介于人们生活 义的大众传播，也就没有现代意义上的舆论。要考察大众