广告实务工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目课件作者张启杰田玉来1章.pptVIP

广告原理与实务 管理系 张启杰 邮箱：zhangqijie@126.com 电话我的教学设想 教学情境：公司广告部 教学目标：知识目标、能力目标、情感目标 教学方法：项目教学 项目一：广告认知与作品欣赏 项目二：广告调查 项目三：广告计划 项目四：广告策划 项目五：广告效果调查 教学建议：行动导向，做中学 项目一 广告认知与作品赏析 【项目目标】 广告是为了某种特定的需要，通过一定的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的手段，也是企业重要的营销工具。本学习项目主要涉及广告的基本原理与基本知识，以及对不同媒体优秀广告作品的赏析要点。通过学习，试图达到以下目标： 知识目标： 掌握广告的涵义及其构成要素 深刻理解广告的本质及其功能、作用 了解广告的分类 能力目标： 对不同的广告作品进行有效识别 对不同媒体的广告作品进行有效分析 素质目标： 在认知广告基本原理与功能的基础上，进入广告人的角色 在进行广告作品分析的同时，产生联想或某种创作的冲动 树立广告人的责任意识、服务意识 【项目描述】 广告认知是广告策划的基础与前提，广告是科学，也是艺术