广告学教程第三版北京市高等教育精品教材课件作者李宝元10章.pptVIP

尚辅网 / 10.1广告效果评估概要 10.2广告传播效果评估 10.3广告经济效果评估 10.1-1广告效果类型及特性 广告效果，可以一般地理解为广告信息传播出去之后对受众产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信息传播、产品销售及社会经济等产生的各种影响作用。 传播效果 经济效果 社会效果 具体包括 ： 从广告活动过程来看，包括： 预测效果 预期效果 测定效果 从广告效果显现的时间角度 长期效果 短期效果 中期效果 10.1广告效果评估概要 日本著名广告学者八卷俊雄教授按照对消费者的影响程度和表现， 把广告效果分为： 态度改变及购买阶段效果 媒体接触效果 认知阶段效果 广告效果的特性 广告效果一般具有时间的滞后性和长期累积性 广告效果也具有多维性和多重复合性 广告效果还具有二次或多次传播性 10.1-2广告效果评估意义及原则 广告效果评估的意义 首先，对广告效果进行测定和评估，是广告运营活动的一个重要 环节。 其次，广告效果评估贯穿于整个广告运作过程各个业务层面，是 广告公司目标管理系统的有机组成部分。 广告效果评估的原则 目标性原则 分因性原则 可靠性原则 经常性原则 经济性原则 可行性原则 10.1-3广告效果评估基本类型 广告效果评估应遵循目的性、科学性、整体性、经济性及动态全程 跟踪性原则。按