TVC前测项目建议书.pptVIP

样本条件 目标对象： 25-59周岁压力煲现有和潜在的消费者 家庭压力煲品牌购买主要决策者 在当地居住工作超过一年 非相关行业从业人士 最近半年内未接受过市场调查 调研城市： 北京和长沙（每个城市各100个） 样本条件及样本量： 压力煲现有用户 ：每城市40个 ，2城市共80个 压力煲潜在用户：每城市60个，2城市共120个 配额设计 人口学特征 北京 长沙 100 100 男 女 20 80 城市分布 性别分布 年龄分布 夫妻二人 三口之家 三代同堂 ＞ 20 ＞ 30 ＞10 家庭结构分布 25-29 30-39 40-49 50-59 20 40 25 15 品牌配额 九阳 其他竞品 ＞ 10 ＞ 10 品牌分布 样本量:广告回忆组样本 [120] 相关回忆 本支广告的相关回忆显著高于平均水平。 广告的特殊提及显著高于基准值，说明本支广告有着不错的回忆质量。本支广告中运用的新的创意元素如新代言人，精致的压力煲外壳设计均给观众留下了很深的印象。 S: 90%显著性高于 回忆度指数 = 138 S S 代言人：24%新一代压力煲研发技术：22%精致的外壳：4% 示 例 您刚才提到看到或听到九阳压力煲的广告。现在，请您告诉我任何您记得的广告中的内容？ 可见度及品牌联系度 注:品牌联系度:相关回忆/可见度 可见度基准值:益普索中国广告前测全部测试结果年轻样本(16