我国文化产品出口竞争力提升与发展策略研究_基于波士顿矩阵模型_李光明.pdfVIP

16 3 ( ) Vol． 16 No． 3 第 卷 第 期 郑州轻工业学院学报 社会科学版 2015 6 JOUＲNAL OF ZHENGZHOU UNIVEＲSITY OF LIGHT INDUSTＲY (Social Science) Jun． 2015 年 月 ［ ］1009 － 3729 (2015)03 － 0063 － 06 文章编号 我国文化产品出口竞争力提升与发展策略研究 ——— 基于波士顿矩阵模型 ， 李光明 王蒙蒙 ( ， 211100) 河海大学 商学院 江苏 南京 ［ ］ 2004—20 12 ， 摘 要 选取 年我国文化产品出口的面板数据 运用波士顿矩阵模型对我国文化产 ， ， 品竞争力进行实证分析发现 我国文化产品出口竞争力总体上较强 但不同类别的文化产品其竞争 。 ， ， ; 力有差异 其中 新媒体和视觉艺术是明星类产品 具有较高的市场竞争力和销售增长率 影视作 ， ， ， ; ， 品属于问题产品 销售增长率高 但竞争优势不明显 市场占有率低 出版物属于瘦狗类产品 受信 息技术影响， ， ; 、 ， 销售增长率低 市场占有率也不高 手工艺品 设计和表演艺术属于现金牛产品 均具 ， 。 ， : 有较高的市场占有率 但市场增长乏力 据此 建议我国文化产品出口采取如下发展策略 对于明 ， ， ; ， ， ; 星类产品 要不断创新 强化其竞争优势 对于问题类产品 要加大投资 创造其竞争优势 对于瘦狗 ， ， ; ， ， 类产品 要通过转型升级 使其重获竞争优势 对于现金牛产品 要通过整合产业链 保持其竞争 优势。 ［ ］ ; ; ; ; 关键词 文化产品 出品竞争力 波士顿矩阵模型 市场占有率 销售增长率 ［ ］F752． 62 ;G124 ［ ］A ［DOI］10． 3969 /j ． issn． 1009 － 3729． 2015． 03． 012 中图分类号 文献标志码 联合国贸发会议(UNCTAD)数据库的统计数据 类文化产品竞争力提升和发展策略提出相应的对策 ， ， 建议。 显示 近年来我国文化产品出口额快速增长 从 2004 年的450 亿美元增长到20 12 年的 1 511 亿美 、 一 文化产品与波士顿矩阵模型 。 、 ， 元 文化产品