网络炒作-知识课件.pptVIP

Contents 概念和定义 1 特点与方法 2 为什么炒得起来 3 恶意炒作的原因分析 4 概念与定义 概念与定义 在我们看到炒作仿佛并不是一个中性词，反而贬义成分更多，但其实得当的“炒作”是一种切中受众心灵要害的智慧，是一种智慧的体现。 在这个信息和知识爆炸、文化多元的时代，我们很难去伪成真，很难找到适合自己的信息、知识和文化认同。好东西真的需要炒作，才能让大家知道、让大家记得、让大家去消费和体验。试想想，如果好的电影、好的音乐、好的电视节目、好的艺术、好的风景第一时间得不到更多大众的关注和欣赏，失去市场的支持，那么这个产业很快就会衰落，因为广大受众才是他们创造、发展的源动力。“炒作”其实就提供了这样一个平台、一种机会，他能够短时间迅速聚焦大众，在第一时间内找到相匹配的受众，完成和真实市场的对接。同时，“炒作”还能制造更多的诸如神秘、诱惑、气质、品质等剩余价值，让这个行业具备可持续性发展，从而做大共同市场。　 任何事物都有两面性，有积极的，就一定有消极的，但我们判断我们是否需要“炒作”时，我们不妨反过来想想，如果没有“炒作”我们的社会、生活和人生还是不是会这样精彩。我们在政治、经济、文化、生活上，都离不开“炒作”。炒作，是一种符合法律法规的正常的经营手段。 特点与方法 1、成本低廉，门槛低。网络炒作比那些电视和广播等宣传费用的几十分之一，并且每个人和企业都可以进行炒作没有进入门槛的限制； 2、效果迅速、明显。通过互联网这个高速、免费、公开的平台网络炒作的宣传效果很明显，而且传播速度也很快； 3、互动性。也就是网络炒作改变恶劣以往的“单言堂”的宣传方式，不采取强行灌输给大众信息的形式，而是大家在开放的互联网平台上进行讨论和交流，增加了受众在传播中的互动性。 4、图文音频相结合的模式。其实这也是利用了互联网本身可以进行立体式传播的特点，这样更容易让受众群接受。 5、自由性。正是基于互动的基础，网络炒作的范围限制几乎被消除，事件的发展的延展空间被无线扩大，受众互动的自由性也进一步增大。 特点与方法 明星炒作法：明星效应是人物炒作的首选，名星是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体炒作，自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。 纠纷炒作法：策划一个“纠纷”，吸引社会关注。一段时间后，不了了之，但企业闻名于世，实现了炒作目标。消费者状告中科院北极绒夺暖卡，小家伙状告乐百氏，生命源状告福运泉等。成本一张状纸。均适用。 双簧炒作法：在现实生活中，黑与白虽然是对立的，但对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对炒作有一个完整的认识。结果不置可否，而炒作的意识已达到。 其次当新闻登出后，热度不够，就要安排所谓的正反观点“媒子”向报社打电话，以此人为达到舆论高温，让媒体关注此事，让社会公众注意，从而达到炒作目的。 另有事件炒作法、舆论炒作法、活动炒作法、新闻炒作法等 为什么炒得起来 有以下几点原因： 1、有相关的事件作为背景或是明确的目的 2、有专业的团队 3、是时下大家关注的热点话题 4、形式新颖 5、各类媒体针对同一事件反复报道 6、设置悬念引起人们持续关注 7、网络成为热点事件的发生源，网络也是当下信息传播的主要媒体，并且受众极多 为什么炒得起来 主题有什么样的特点：1、抓人眼球，引起人们的兴趣 2、有较强的时政和时效性 3、炒作对象是大家比较关注的事物或群体 炒作的方式是什么：1、都是以网络为炒作的起始平台 2、团队的内部配合 3、网络水军的造势 4、通过各大媒体进行大范围传播 有没有什么时间的契合点：1、重大的事件发生作为炒作事件的背景 2、配合炒作目的的事件的时间 网络新闻恶意炒作的原因分析 一．网络媒体为了提高知名度的需要 二．社会基础和市场的需要 1.受众有各方面的需求 2.有部分人有被炒作的愿望和需要。