网络传播最全版本.docVIP

in网络传播 李新 2010年2月 第一章 网络传播概述 有关传播及媒介的几个基本概念 传播 概念 ①即传布。如：传播消息。②在传播学中，指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以此实现信息共享和互换的过程。 传播是人类运用符号并借助媒介来交流信息的行为与过程。 渊源 据考证，“传播”一词在我国出现于1400多年前，始见于《北史·突厥传》中的“传播中外，咸使知闻”一语。 传播活动的发展阶段 口头传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代和网络传播/手机传播时代 传播媒介 概念 传播活动中承载、传递信息的中介物。广义包括语言、文字、电话、电报、传真、报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍等一切人际传播和大众传播手段；狭义指新闻媒介。 广义的传播媒介是指实现人类信息传递的所有中介物。我们课程中所指的是狭义的概念，即指定期向社会大众传递众多新闻和信息的各类手段与工具，尤其是报刊、广播、电视以及互联网和手机。 传播媒介的演变 言语媒介、文字媒介、印刷媒介、电子媒介和网络媒介以及手机媒介 传播的类型 按信息的特质划分 从信息角度看，传播实质上是信息在时间上和空间上的流动变化。因此，根据信息的特质，传播可以划分为：新闻传播、舆论传播、广告传播、文艺传播、科技传播、教育传播、文化传播等类型 按信息的表达形式划分 信息只有被各种符号系统组织为不同形式的符号序列（也即信息）才能进行传播。因此，根据信息的表达形式——符号，传播可以划分为：言语传播（或称言语交流）和非言语传播（或称非言语交流）两种类型 按传播媒介的特质划分 人类传播离不开承载着信息的物质工具——传播媒介。根据媒介特质的不同，人类传播可以划分为：人际传播、大众传播、网络传播三种类型 人际传播 广义概念，指面对面的交流以及运用个人性技术媒介所进行的交流，包括群体传播和组织传播在内，形成了亲身、群体、组织三个人际传播层次 大众传播 指以印刷媒介和电子媒介为主的交流 网络传播 指以计算机、手机等为终端，以互联网为平台 按传播的行为主体划分 传播是人类的一种实践行为，离开了行为主体，传播就无从谈起。从传播的行为主体来看，存在着以个人、组织和国家这样三个有着本质区别的信息发布者。因此，人类传播可以划分为：个人传播、组织传播、国际传播三种类型 网络传播的概念 发展的概念 谢新洲的《网络传播理论与实践》、杜俊飞的《网络传播概论》）以及彭兰的《网络传播概论》和《网络传播学》等专著均无明确定义 周庆山的《传播学概论》称，网络传播是一种超越大众传播、融合传统人际传播、组织传播、大众传播特点并具有以往传播所不能实现的强大功能的新型传播。 吴风的《网络传播学》：所谓网络传播，就是利用互联网这一媒介进行的信息传播。 一家之言 指以计算机、手机等为终端，通过互联网络进行交互式的信息传递与交流，它涵盖了人际传播和大众传播两大类型并交织在一起。 网络传播的载体与平台 载体（carrier） 承载知识或信息的物质形体。如语言文字是信息的载体。 网络传播的载体 数字化的电磁信号和光波（光纤信号） 平台（platform） 计算机的硬件系统和软件系统的组合。在平台上可以支持和开发各种应用软件。 人们从事某项工作或开展某项活动所借助的框架与基础 网络传播的平台 互联网/因特网（包含无线通讯网络） 网络传播的类型 大众传播 网站 博客（web log, or blog） 人际传播 电子邮件 即时通讯（instant messaging） 群体传播 BBS论坛 新闻组（Usenet newsgroup） 组织传播 内联网 不难看出，随着互联网技术的发展和应用的不断深入，一种网络传播方式可能在归属于某种传播类型的同时，又具有另一种传播类型的典型特征，从而打乱了传统传播类型之间的明确界限，因此，我们说网络传播本身就是与大众传播和人际传播相并列的一种新型的传播类型 网络传播的特征 作为一种新的传播类型，网络传播从诞生至今已走过近40年。虽然随着技术的不断发展和应用的不断深入，网络传播中的新事物仍然不断涌现，但是其总体特征趋于定型。我们不妨从传播渠道、传播过程和传播内容三个方面来具体分析网络传播的特征。 传播渠道方面 传播技术的高新技术综合性与发展性 网络传播媒介的形成高度依赖于高新技术的成果，网络传播活动是计算机技术、网络技术、数字技术和多媒体技术等综合应用的结果，并且随着技术的不断进步与革新，网络传播也呈现出新的特点，其传播方式也有新的突破 传播渠道的双向性 网络传播技术为网络传播提供了一个双向交流的渠道 传播模式的多元化 传统传播媒介的传播模式一般为点对面，而网络传播的模式却是多元化的：点对面模式（网站、博客/播客、FTP）、面对点模式（RSS）、点对点模式（Email、IM）、点对多点模式（群发邮件、邮件列表）、