2026年全球美容与个人护理趋势预测报告-.pptxVIP

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2026年全球美容与个人护理趋势预测

编者寄语;;

0103;

01;;

展望

2030年

到2030年，皮肤/头发将成为最易获取的身体生物标志物。美容品牌将与大健康服务品牌竞争，争做值得信赖的预防性护理服务“守门人”。消费者将希望其保湿产品、精华或补充剂不仅起到美容作用，还能起到诊断作用，帮助自己了解内在健康状况。这一转变将改变美容行业的定位：从享受变为保障——一个有据可循、个性化和预防性的行业。;

情景1:

精准预防型生态系统

美容品牌发展成为值得信赖的健康合作伙伴，提供诊断服务、生物标志物追踪和个性化美容流程。消费者将积极拥抱将护肤品、口服产品和生活方式建议相结合的一体化健康生态系统。

情景2：

将健康作为一种生活方式

预防型美容将无缝融入日常生活。品牌将聚焦更易得、可负担的产品、能促进皮肤健康的产品，通过皮肤健康来观察整体健康，同时无需采取过于医疗化的美容流程。

情景3：

赢得信任，遵守规定

随着美容品牌向健康领域拓展，信息透明和以消费者为本的宣传变得至关重要。数据追踪过度或过深，可能会导致监管部门审查，但优先考虑为消费者赋能和带来切实效果的品牌将有机会脱颖而出。;;

78%的成年人认同“美容品牌应提供更多科学证据来验证

他们宣称的功效（例如减少皱纹）”

基于:1,000名16岁以上的互联网用户来源:英敏特，2025年3月;;

当下值得关注的信号;;

02;;

展望

2030年;

情景1:

感官体验承载功能

感官体验从纵享感受转变为功能性健康工具。营销方向也随之出现变化：香水被定位成解压工具、质地能刺激感官、包装是“情绪锚点”。沟通前置，“感官”开始进入健康话语体系。

情景2:

跨品类沉浸式体验

美妆向生活方式品类延伸：航空公司在飞行过程中融入感官体验，酒店提供助眠香水，智能镜子会根据美容流程自适应光线。美容产品成为“日常环境的协作者”。

情景3:

噱头有风险

如果品牌在新颖度方面“用力过猛”，例如采用不同寻常的质地或过量的ASMR，消费者会丧失兴趣。感官体验应有扎实的情绪价值，否则会失去可信度。真实叙事是信誉的保障。;;

的面部护肤品用户认为，如果一款面部护肤品能让皮肤产生明显的感觉，则表明该产品有效。

基于：1,806名16岁及以上在面部护肤程序中使用面部护肤产品的互联网用户

来源：英敏特，2025年4月;;

当下值得关注的信号;;

03;;

展望

2030年;

情景1:

不完美即奢华

手工包材、匠人印记与可见不规则成为稀缺信号；不完美成为新“价值徽章”。

情景2:

无AI的高端领域

“AI-free”成为差异化因素。品牌打造“匠心系列”或与艺术家合作，在自动化世界中凸显“人性”。

情景3:

真实性陷阱

若将“真实感”作为流行词过度使用，会引发消费者怀疑，捏造出的原始感会适得其反。品牌要想脱颖而出，就要把真实感融入生产过程和产品本身，而不仅仅停留在宣传上。;

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SK-IILXP匠心系列是品牌与博物馆和艺术

家合作推出的护肤品，强调了金缮工艺，彰

显修复艺术、匠心与护肤艺术融合之美。;

数据

76%82%

67%;;

当下值得关注的信号;