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老铺黄金：奢品打法研究;

老铺黄金;

老铺黄金（LAOPUGOLD）是老铺黄金股份有限公司旗下品牌，创立于2009年3月，是

我国率先推广“古法金”概念的品牌，也是我国古法手工金器专业第一品牌、中国《古法金饰品》、《古法金镶嵌钻石饰品》“第一起草单位。

专营中国古法手工金器，产品涵盖古法黄金饰品、古法黄金（足金）钻石饰品、古法黄金金器三大产品线，拥有分吊坠、手镯、戒指等产品系列。

古法黄金的特点在于利用复杂的工艺技术，用足金制作花样繁复的黄金首饰。因为足金偏软，所以制作的难度较大。公司秉持「经典」、「极致」和「传世」的核心价值，用传统的手工方法制作珠宝。部分传统工艺如「花丝镶嵌」、「金银错」技艺为国家级非物质文化遗产。;

发展历程：深耕古法金赛道，中国古法手工金器第一品牌

2004年2014年2019年2022年2024年;

高速增长：23年营收达到31.8亿，同比增长145.6%

老铺黄金全渠道营收增速

营收增速;

老铺黄金24年6月上市，截至25年3月涨幅高达1040%

老铺黄金于24年6月28日上市，发行市值为28亿港币（对应股价为40.5元），上市当日涨至118亿港元（对应市值70.0元），上市当天涨幅达73%；

截至25年3月，老铺黄金最高市值达1340亿港币（对应股价798元），以上市第一天收盘起计，最高涨幅达1040%。;

选择黄金珠宝赛道：

保值的黄金与珠宝艺术融合;

中国珠宝市场的需求旺盛：中国珠宝市场规模由2018年的人民币5,800亿元稳步增长至2023年的人民币8,200亿元，复合年增长率为7.2%，预计到2028年可达

11,400亿元

中国珠宝市场规模增速（亿元）;

CAGR;

近年来，上金所SGE黄金9999价格持续上涨，驱动了黄金产品的涨价

近年来，受到地缘政治、美联储降息、人民币贬值等多重因素影响，金价持续为稳步上涨;;

24年初25年1月板块内公司股价涨幅;

定位高端古法金，堪比黄金中的爱马仕;

中国黄金珠宝市场的规模及增速（亿元）

足金珠宝K金珠宝总计

8110

7694

7225

6696

6071;

足金分类;

CAGR;;

中国高净值人群最青睐的珠宝;

秉持着奢侈品打法——不促销

上市以来，多次出现缺货断货的情况，在缺货断货出现的时候，老铺黄金会开启限购，并非因为行情火热就放开供货，实现短期内的快速销售，而是采取限购的方式，更注重品牌格调的提升，打造稀缺性。;

淘宝旗舰店1000元以下产品SKU占比;

不同于同行的加盟形式，老铺黄金采取自营模式：老铺黄金的毛利率、单店营收和净利率在同行中都处于较优水平，优于周大福、老凤祥、中国黄金等知名品牌

2023年各品牌单店收入;

产品：古法制金技艺+中国文化元素;

?传承中国宫廷古法制金工艺，执守产品原创设计潜心打制经典、极致、传世的老铺黄金；

?2019年底，推出业内首个足金镶嵌钻石产品，颠覆了钻石珠宝以K金为底材的行业传统标准；

?2022年，以传统铜胎烧蓝技法为基础，锻造出「金胎烧蓝」产品；

?截至2024年6月30日，已累计拥有超过1800项原创设计、超过1000项作品著作权。;

足金镶嵌产品占比逐渐提升：镶嵌钻石和宝石的古法黄金珠宝，工艺更复杂（原因在于黄金纯度越高，黄金越软，越难镶嵌产品），技术壁垒高

老铺黄金-足金黄金产品类型分布

足金黄金产品足金镶嵌产品其他;;

传统元素;

黄金珠宝消费者年轻趋势明显；

稀缺性及社会属性、文化潮流和保值增值成为其主要诉求;;

高端线下渠道渗透;

10.2%13.0%11.4%11.1%

89.8%87.0%