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基于儒家价值观鲁浙商业文化比较探究 　　摘要：资源、地理、人文和历史等方面的差异催生了各具特色的区域商业文化，区域商业 文化又导致了区域间经济发展中的巨大差异。因此，商业文化的产生、影响因素和衍变过程成为 理论界和实务界的研究热点。文章选择两个商业文化颇具特色的省份——浙江省和山东省，就两 个省份在商业文化的形成、商帮特点、儒家文化对传统和新鲁浙商业文化的影响进行了比较分 析，阐述了鲁浙两省商业文化的异同、优劣势及其作用效果，提出了优化鲁浙商业文化的若干对 策建议，以期为我国商业文化尤其是鲁浙商业文化创新提供一定借鉴。 关键词：商业文化；商帮；儒家价值观；鲁商文化；浙商文化 中图分类号：F717 文献标志码：A 文章编号：1000-2154（2014）01-0042-08 一、引言 中国经济发展存在地域的不平衡现象，各省在经济总量、发展规划、产业创新、贸易结构以及企业家资 源等方面存在较为显著的差距。学术界对各地的经济发展状况进行了大量的比较研究，尤其是将山东、安 徽、山西这些北方省份与浙江、江苏、广州等南方省份进行对比分析的研究尤为多见。通过比较可以发现， 近年来，南方、东部逐步形成了良好的商业文化氛围，极大地推动着这些地区的经济发展。到过温州、台州、 宁波和绍兴等地的人会发现，这些地区的民营经济十分发达，每个城镇均有成规模的企业群、工厂和各式 作坊弥漫于各个村落，家家都在计划创业，梦想着如何成为一个企业家，江浙区域弥漫着浓郁的商业气息。 众多学者将研究视线转向了除资源禀赋和政策体制等方面外的深层次原因，得出了一个相近结论，即 造成近年经济发展差异的重要原因在于商业文化和商业精神等方面的差异。只有在一定的文化氛围中，经 济基本制度方能发挥对经济增长和社会发展的推动作用。张佑林（2007）指出，文化影响经济增长的范 式是：文化——经济主体行为——区域经济发展。毋庸置疑，任何经济形式、经济现象生成的背后总有 某些历史传统、文化习俗在起作用，因为人的经济活动总是要受其所在环境的文化传统、价值观念的影响。 本文在借鉴相关商业文化研究的基础上，通过比较研究，发掘山东省和浙江省这两个经济发达同时也受传 统文化影响的大省在商业文化的形成过程、文化特质及对企业经营方式的影响等方面的差异，讨论鲁商文 化和浙商文化是否受到儒家价值观的影响、传统与现代鲁浙商业文化存在的差异性及鲁商文化和浙商文 化的发展与创新等问题。 二、文献综述 根据英国《商业历史和商业文化》论文集，商业文化被称为“某个特定商业社会里流行的文化，它在一 定程度上影响商业者的经济行为和决策取向”。孟铁（1998）认为商业文化是一种具有人文特质性的商 品，它具有人本特质、商业精神、价值增值性等特征。其他观点包括将商业文化定位为以人为中心的文 化模式，以提高企业绩效和其员工综合素质为主要目的，研究对象为商品和服务文化、企业价值观、外部环 境文化、企业管理传统与营销文化等。本文认为商业文化与普遍意义的文化一样，是从事商业行为的经营 者拥有的价值观，以及受这种价值观影响的思维模式和行为模式，是一种关于如何从事商业行为的哲学。 对于鲁浙两地商业文化的研究，很多学者从鲁浙经济发展路径入手研究商业文化的不同。张卫国 （2005）认为鲁商文化重农抑商官本位、循规蹈矩求实在，是典型的内陆文化；江浙文化崇文、开放、冒险， 其特征与其地域性有密切关系。张佑林，王成菊（2010）对文化影响区域经济发展的路径和因素进行了 分析，得出山东省经济发展总体上落后于浙江，落后的根本原因在于鲁浙两省文化的差异。孙海燕 （2009）对齐鲁文化与山东省经济发展的关系进行了探讨，认为齐鲁文化对经济的发展有积极的作用，同 时也有负面的影响。 另外，很多学者就山东和浙江商业文化的形成和衍变分别进行了探讨。孙建华（2011）认为鲁商文化 受多种自然、文化、社会“源素”影响，形成了鲁商思想文化的“元素”，其中包括官商文化、货殖文化、智谋 文化、儒家伦理文化、农本治生文化等元素。章剑鸣（2010）剖析了浙商文化的发展瓶颈，认为家族观念、 实用主义等是浙江文化发展的障碍，并认为浙江文化拥有和谐中庸的特质，缘约性和仁义性也表现得很明 显。杨轶清（2007）对浙江商帮和商业文化的形成关系进行了论述，认为宁波帮和温州帮殊途同归，并对 商业文化的形成起到了积极作用。 可以看出，学术界已开始重视鲁浙地域文化的研究，并在商业文化的特点及形成等方面进行了有益的 探索，但尚未从儒家价值观视