客厅革命和传统电视节目创作变革.docVIP

客厅革命和传统电视节目创作变革 　　2013年以来，苹果公司的Apple TV、谷歌公司的Chromecast、国内众多新媒体企业研发的各种“盒子”如小米盒子、乐视盒子、阿里云盒子以及百度影棒等高清播放器陆续上市，还有智能电视、超级电视等等层出不穷的数码产品，来势汹汹地要占领原本属于传统电视占有统治地位的客厅。互联网服务以打包视频、游戏、音乐、购物的方式，要全面取代原有的“看电视”的客厅文化，这场轰轰烈烈的客厅革命势不可挡。与此同时，全国电视开机率在2012年又创下新低，用户的大量流失以及日益老龄化的现实，似乎预示着传统电视台的没落和衰亡正在成为一种趋势。 应该说，面对新的传媒生态，传统的电视内容生产确实需要转变思维，调整传播模式，但若说客厅革命意味着传统电视的消亡，则确实有些危言耸听。无论互联网服务如何精巧完备，智能电视如何功能强大，无非都是在整合各种服务功能，而不是创新出新的服务样式，也并没有从根本上改变客厅的格局和人们的生活习惯。在智能电视的诸多功能中，视频功能依然是客厅生活中不可取代的内容中心。因此，一方面传统电视确实要放低身段，认真审视自己在客厅文化中逐渐丧失的视频传播的垄断地位，另一方面，作为视频内容的重要提供商，传统电视不仅没有行将就木，而且依然保有着强大的竞争力，这也预示着传统电视节目创作的变革。 放弃议程设置，重视内容生产 客厅革命的出现，实际上就是各种传播终端如手机、平板电脑以及智能电视介入到了客厅生活方式中。但是，从根本上说，客厅生活方式并没有改变，人们的客厅布局也并没有随着这些传播终端的出现而发生根本性的改变。电视机确实在逐渐丧失其作为电视节目传播终端的垄断性地位，但是嵌入到电视机中的各种传播模块，也并没有动摇电视机作为一个视频传播终端的地位。因此，对于传统的电视机构而言，真正被影响到的是传统的传播模式和由此产生的传播理念，比如线性传播的“串播模式”以及因此产生的与观众间的“约会意识”，也包括建立在这之上的议程设置理念。 电视台不再独占电视作为视频终端的资源，观众也不再把电视机作为收看电视节目的唯一通道。因此，传统电视借助节目编排，时间表、串联单安排所形成的一系列传播模式都将逐渐不复存在。当下依然在电视传播中占有主导地位的“黄金时段”观念、“节目带编播”方式，都受到了极大的冲击。电视节目的生产不能再依靠垄断性的线性传播模式来吸引观众，因此吸引观众注意的重要手段就回到了最初的内容生产上来。内容生产上的创新思路，精益求精，都将使电视节目继续占据客厅生活的主导地位。 例如：在新媒体的内容轰炸下，全国各家卫视频道集全台之力打造的精品节目《非诚勿扰》、《我是歌手》、《中国好声音》以及当下热播的《爸爸去哪儿》，虽然分属于不同的节目形态，但是都因为其精致的内容生产继续获得观众的好评。同时，央视纪录频道自开播以来节节攀升的收视率，也一反纪录片不受观众喜爱的传播常态，印证着重视节目内容生产，提升节目制作品质对于当下电视节目生产的重要性。相反，虽然占据目前电视节目传播的重要地位，能够在较短时间内对收视率有很强拉动作用的电视剧，因为其制作水准良莠不齐，内容庞杂而潦草，很难持续凝聚观众的收视热情。这种依靠短期效应的传播内容，将会在当下逐渐兴起的依赖观众反复收看及收藏点播的崭新收视模式下，成为传播中的短板，最终走向消亡。电视依靠节目质量取胜，依靠节目内容和准确受众定位取胜的时代，已经逐渐到来。 放弃内部竞争，重视跨媒体传播 在新媒体内容介入客厅之前，电视是客厅垄断性的内容霸主。与此同时，同样占据电视节目生产垄断地位的电视节目制作机构，也主要以相互间的内部竞争为主。目前，2013年惨烈的全国卫视频道竞争的收官大战正在如火如荼地进行中，最终排名的先后将会对各家电视台2014年的广告招商产生决定性的影响。但是，这一系列的运作和比拼，都是建立在客厅文化依然归属于电视节目为龙头的模式中。 智能电视的出现，使得这一切受到了新的挑战。首先，新媒体平台上丰富的视频内容使得电视机不再是独属于电视节目的传播终端，网络视频、电影大片、怀旧电视剧等海量的视频内容充斥在电视终端中，音乐、游戏和购物等新的服务内容，也加入到电视终端的传播行列中。观众有了更为自由的选择权，而不再是被电视节目播出表牵着鼻子走，也不再需要在各家电视台间不停地切换，最终不得不停留在某家电视台的电视节目中。因此，各电视台间的内容竞争，差异化编排或者实力对抗，已经不再是客厅文化的主旋律，电视节目制作机构必须考虑如何在众多的视频内容中，进一步确立电视节目内容的领先地位。这也就需要各家电视台放弃成见，共同寻找电视内容的竞争优势和新的传播模式，并且需要向其它传播平台拓展，而不是固守电视终端作为自己唯一的传播渠道。 从目前电视节目的竞争格局