对当前广播电视财经节目娱乐化几点思索.doc

对当前广播电视财经节目娱乐化几点思索 　　摘 要：随着全球新闻娱乐化现象愈演愈烈，以严谨、枯燥、高端著称的广播电视财经节目也越来越多地呈现出娱乐化倾向。本文对财经娱乐化的界定及基本形式、发展特征、需求、负面影响以及未来方向进行了分析。笔者认为，不是所有的财经类节目都要融入娱乐化因素，好的娱乐化财经节目的宗旨应该是差异化表达、多样化表现、平民化视角。 关键词：财经节目 娱乐化 表达 创新 差异化 【中图分类号】G222 【文献标识码】A 随着全球新闻娱乐化现象愈演愈烈，以严谨、枯燥、高端著称的财经节目也越来越多地呈现出娱乐化倾向。尽管娱乐是最能与大众建立一定利益相关性的传播方式，但是随之出现的一些问题甚至已经成为制约节目发展最大的“软肋”。 一、财经节目娱乐化的界定及表现形式 （一）财经节目娱乐化的界定 对于财经节目的娱乐化，国内没有统一的概念界定，但笔者认为，娱乐化就是将节目内容予以软性处理，以引起受众收听或收看兴趣，从而达到一定的商业目的。财经节目娱乐化，就是把经济现象、经济问题、经济学原理用受众喜闻乐见的形式表现出来。目前我国财经类节目的现状是：娱乐化倾向日益显著；财经和娱乐互相渗透，界限越来越模糊；财经节目的严肃性逐渐下降，娱乐功能前所未有地凸显，轻松、休闲的趣味性大幅上升。 （二）财经节目娱乐化的表现形式 1.真人秀 真人秀（又称真实电视，realityTV）：由制作者制定规则，由普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目。它打破了新闻、纪录片等真实的电视节目与电视剧等虚拟的电视节目的界限①。国内典型节目如：宁夏卫视与第一财经联合打造的《中国职场好榜样》《股市天天向上》。 2.脱口秀 “脱口秀”（Talk Show）指广播电视中主持人或嘉宾以现场谈话为主的节目形式②。国内典型节目：中央人民广播电台经济之声的《冬吴相对论》、广东卫视财经谈话节目《财经郎眼》。 3.竞猜类 竞猜，《现代汉语词典》中指的是比赛谁先说出答案或结果③。竞猜类财经节目是由观众或听众凭借自己的知识、技巧参与节目的竞猜活动，这类节目常有相应的参与激励。国内典型节目有：中央电视台财经频道《鉴宝》、北京电视台财经频道《天下收藏》等。 4. 互动类 互动类财经节目是指传播者向受众传出信息，受众接收到信息并产生反应后，又将这种反应反馈给传者，两者之间形成环状流动、往返作用的信息交流圈。④国内典型节目：上海第一财经频道和上海拍卖行联手打造的《第一拍卖厅》。 5.情景再现类 “情景再现”是目前广泛运用于电视节目创作中的一种补充叙事手法，或称“情景重现”“情景回放”“真实再现”等。用“再现”取代解说或配合解说，最早见于纪录片领域，至上世纪90年代后期，开始出现在新闻专题和社教专题中，其后财经节目也开始尝试此种节目形式。⑤国内典型节目：中央电视台财经频道的《经济与法》。中央人民广播电台经济之声也曾经做过类似尝试，如《2号经济庭》节目。 6.财经话题的娱乐化 即使是传统的专访类或谈话类节目，话题也更多融入娱乐化因素，这在中央人民广播电台经济之声《交易实况》周末版中经常出现。比如“从经济角度看王石离婚的代价”“从莫言获得诺贝尔文学奖看好文学怎么做成好生意”“职场穿越之红楼系列——商务会见该如何活跃气氛打成一片”等。 二、财经节目娱乐化的特征 经济全球化的推进、传媒技术的变革和传播理念的变迁，使财经节目在日新月异的经济和媒介环境中不断适应和调整，娱乐化财经节目呈现出新的特征和活力。 （一）差异化表达 在媒体竞争空前激烈的情势下，相同的主题如何做出自己的特色？娱乐化的形式使容易同质化的财经内容获得差异化表达，严谨、深奥的财经节目便以生动、有趣的表现形式呈现。 （二）表现形态多样化 创新是财经节目发展的动力。财经节目在发展过程中，努力突破专业内容的限制和传统模式的框架，通过创新不断拓展更丰富的内容空间和表现形式。只要经济的内核不变，表现形式的多样化，能够让受众了解经济的不同“面孔”。 （三）平民化视角 经济的原本意思是经世济民，现在已经是一种关于如何进行资源最佳配置的理论和方法的科学。按经济学原理来解释，经济就是稀缺资源的配置。这与我们每个人息息相关。如何让有限的资源通过合理的配置发挥出更高的效益，这是大多数人都关心的。从这个角度来说，抓住渗透于日常生活的方方面面的经济元素，就抓住了财经节目的市场占有率和受众忠诚度。只有放下身段，视角平民化，抓住群体的“大多数”，财经节目才能有更旺盛的生命力。 三、财经节目娱乐化的需求分析 （一）大众对经济学的认知欲求 解释市场经济中的各种现象，并帮助人们做出理性的决策，