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对新建本科院校品牌专业建设思索 　　摘 要 专业连接了高校人才培养功能和社会的需求，是社会分工在高等教育过程中的表现形式。尤其是新建本科院校的专业设置要符合社会发展需求，符合学校的办学定位，要有一定的学科基础。在专业建设中，应当重视与其他同类高校的差异化发展，体现自身特色，把核心放在打造品牌专业上。 关键词 新建本科院校 特色建设 品牌专业 中图分类号：G640 文献标识码：A Refelections on Newly-built College Brand Professional Construction ZENG Li， MA Junnian （Lanzhou Institute of Technology， Lanzhou， Gansu 730050） Abstract Professional connects the function of college talent training and social needs， is the social division of labor in the form in the process of higher education. Especially the specialties of newly-built universities and colleges of undergraduate course to meet the demand of social development， accord with school orientation， to a certain discipline foundation. In specialty construction， the development， differentiation and other colleges and universities should be paid great attention to reflect their own characteristics， the core on the professional brand. Key words newly established colleges； characteristics construction； professional brand 我国的高等教育，已经由“精英化”转向了“大众化”，随着我国市场经济体制的转变，高校间的竞争有了新的内容，即生源竞争和就业市场的竞争愈见明显。就业市场的竞争主要体现在人才市场的竞争上。培养高质量的人才，适应社会需求是新建本科院校摆脱竞争的重要途径，这就需要新建本科院校因地制宜，打造品牌专业，走特色发展之路。 1 新建本科院校打造品牌专业的内涵解读 高等学校的专业设置和专业建设决定着人才培养的结构和质量，是学校办学实力的体现。在高等学校的建设和发展中学科专业建设应摆在首位。新建的本科院校，如何能在同类院校中站稳脚跟，办出特色，就必须在专业设置和专业建设上下功夫。像企业一样，企业要做强做大要有自己的特色和品牌，高校要办出特色也要打造自己的品牌，而其落脚点就是打造自己的品牌专业。 《现代汉语词典》里对“品牌”的定义为：指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。作为产品的标识，“品牌”产生于市场，反映了产品的质量、特性、形象和声誉。同样，如果将专业设置放到人才市场去衡量，各专业其培养出的学生理论水平高、动手能力强、竞争优势足，受到企业的欢迎，被社会广泛认可，这样的专业就称得上是品牌专业。如果说商品的品牌反映了产品的质量、特性、形象和声誉的话，品牌专业则反映的是就是高质量、特色强、创新性、认可度。因此，品牌专业的打造同品牌商品的打造一样，需要长期的经验积累，经受住社会的严峻考验，得到单位和社会的关注和认可，在社会上具有较高的声誉和影响力。因此，品牌专业就是在一定的专业建设积累的基础上，有其自身特色和优势，受到社会认可，并随着社会的需求程度不断创新发展的具有核心竞争力的专业。简言之，就是“人无我有、人有我优、人优我特、人特我新”的专业。 2 打造品牌专业是办好本科教育的必然之选 （1）从学校人才培养的角度出发，打造品牌专业是办好本科教育的必然之选。近几年，我国高校毕业生的就业率一直徘徊在70%左右。随着社会经济不断发展，社会对创新人才、应用型人才的需求量不断增大，但就应届高校毕业生而言，既不能迅速成为企业发展的主力军，也不愿下基层，做一线，高不成，低不就，在就业市场和毕业生不断博弈的情况下，就业难问题日益凸显。因此，我国高等教育进入大众化阶段后面临的首要任务就是增强人才培养的社会适应性。但由于近几年我国高