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新媒体环境下电视新闻突围之道 　　[摘要]新媒体的种种传播特性为受众参与媒介传播提供了可能性，传统的电视媒体相对于新媒体而言，显现出种种劣势，使得电视新闻传播面临着诸多困境。为守住自己的阵地，并争取继续发展的空间，电视媒体要做的就是发挥权威和专业优势，用足声面资源，同时借新媒体平台和内容，创新舆论引导方式，这样才能避免既有受众的过分流失，进而充分发挥主流媒体传播舆论、反映舆论、引导舆论的作用。 [关键词]新媒体 电视新闻 主流媒体 引导舆论 一、新媒体传播优越性 新技术决定了新媒体的种种传播特性。 1.传播和接收信息门槛低 麻省理工学院比较媒介研究中心主任亨利·詹金斯在其名著《文本盗猎者》中指出：“当今不断发展的媒介技术使普通公民也能参与到媒介内容的存档、评论、挪用、转换和再传播中来，媒介消费者通过对媒介内容的积极参与而一跃成为了媒介生产者”。在新媒体技术诞生之前，传播的主体是由专业工具、专业平台和专业人士组成的大众传播媒介，单独的个人想要表达自己的想法存在种种困难。德国诗人兼社会评论家艾森伯格曾说，昨日大众传播“机械化地将接受者和传送者一分为二，显示出社会对生产者和消费者分别看待”。专业传播人员为大众制造消息，大众无法和消息传送者直接联络。[1]但当新媒体技术诞生后，人们只需要利用自身拥有的手机或电脑等，就可以轻松地向特定或不特定的群体传达