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媒体研究——《都市快报》BHA 杭州朗臣广告 一.媒体类型 二.基本信息 三.相关数据 四.读者分析 六.刊例价 五.投放情况分析 目录： 一.媒体类型：报纸 二.基本信息： 1.发展历史：《都市快报》由杭州日报报业集团主办， 创刊于1999年1月1日。是中国第一份四开异型加长报。现周出340版，周五出80版，是浙江省日出版面之最。 2.隶属集团：杭州日报集团 【报刊体系】 ????杭报集团拥有以《杭州日报》为龙头，《都市快报》、《每日商报》为主力，《萧山日报》、《富阳日报》、《城乡导报》、《都市周报》及《风景名胜》杂志、《休闲》杂志、《杭州》杂志等10种报刊，日均总发行量达190万份，主要报刊产品覆盖全省、辐射长三角。 【新媒体体系】 ??杭报集团顺应新媒体迅速崛起的挑战及融介融合的大趋势，加快从传统报业单一传播方式向全媒体传播方式转变，初步构建了以报刊为主，兼具互联网、广播、电视、移动媒体、户外媒体、数字出版“1+6”的现代传媒体系。 【产业体系】 ????杭报集团积极推进对外战略合作、对内资源整合，深入实施多元产业拓展战略，加快内容产业布局，初步构筑以报刊业、互联网业、商务印刷业、电子商务及物流配送业为支柱，文化会展业、休闲旅游业为一体的现代传媒产业格局。 3.集团背景： 其他：2005年12月杭报集团公司注册成立，并先后组建了集团全资或控股公司36家，构建起以集团公司为核心、一报一公司和经营部门全部企业化的二级企业法人治理结构，实行集团对战略目标、舆论导向、集团资源、干部人事、价值理念统一管理，各下属单位自主经营、自我发展的统分结合的管理模式。 网络 杭报集团 旗下媒体 报刊杂志 4.旗下媒体 5.报纸特点： （优点） 1、强大的领先优势，使得都市快报成为极具现代感的升级替代产品。“创新、时尚、可读”概括了都市快报的精神内核，新闻内容既休闲又权威，运营方式既灵活又主流。 2、强大的自主创新能力。 3、平民、以人为本的报道视角。 4、良好健康的品牌形象。 5、职业、专业、敬业的团队。 1.发行量：已突破146万份 2.发行范围：发行面已覆盖全省所有中心城市，主要发行区域为杭州市区 和杭州各县（市）区城市，并覆盖（全省各中心城市：宁波、 温州、嘉兴、义乌等）重要经济城市和县。 3.发行周期：日报 三.相关数据： 四.读者分析： 读者分析：具有强大消费能力的浙江社会主流阶层，关心新闻事件、关注时代发展、关注社会财富、关注流行生活。 五.版块分析： 1.板块分类 ABCD四版 杭州新闻 中国报道 浙江新闻 世界新闻 体育新闻 文娱新闻 中国新闻 财经新闻，房产 汽车，证券 封面故事，家居，亲子，健康，分类广告，漫画 2.版块内容分析： A版 封面：重点新闻标题（3-4个）；半版（1/4版）广告——1p 封底:每天最有意思的照片选登——1p 中国报道:国内重点新闻+评论——1p 杭州新闻:杭州当前最受百姓关注的时政新闻、热点现象及民生话题报道——17p 浙江新闻：省内其他城市的时事新闻，热点报道——3p 中国新闻：国内时政，当前热点事件新闻报道——3P 世界新闻: 全球重要新闻，热点事件及趣闻报道——4P 体育新闻: 国内外体育赛事，相关活动，体育明星报道——4P 文娱新闻：国内外娱乐事件，明星新闻报道——4P B版 C版： D版： 财经新闻：近期财经金融新闻，相关行业资讯——4P 房产：房产行业最新资讯——1P 汽车：汽车行业最新资讯——1P 证券新闻：证券行业相关新闻，证券操作资讯——1P 封面故事：最新文化生活专题介绍——3P 家居：家居装修类新闻，专题，测评——5P 亲子:母婴教育，活动——1P 健康：养生保健文章——1P 分类广告：招聘，婚介，培训，贷款等分类广告——5P 漫画：朱德庸漫画刊登——1P  3.版块重点栏目分析： A版——《杭州新闻》：???????《杭州新闻》是《都市快报》篇幅最大的新闻专栏，就当前最受百姓关注的时政新闻、热点现象及民生话题作了专题报道材。??????《都市快报》原本文娱新闻和体育新闻比重比较大，主要符合年轻受众的口味。而《杭州新闻》版块坚持正面宣传、做深做透主流新闻，使读者认为“快报每天都有大报道”、“看得过瘾”。 在版面形式上，《杭州新闻》也作了很大创新，在图文并茂的基础上强调图片的传播功能，使人爱读、易读，以吸引读者。目前《杭州新闻》已经初步形成了一个重要专栏一个清晰的个性特色，像时政杭州，都市热线，新市井故事，警戒线等栏目，深受读者欢迎。同时各个栏目之间的衔接流畅，让读者阅读起来是连续性的，连续的热点、焦点引发读者的阅读欲望