客多规划(桌妮).pptVIP

市场与品牌现状分析 STRENGTHS 优势 独特的商业模式：以城市同一商圈内非同业商户合作、客户共享、交叉营销为核心，由线下至线上，为中小商户提供整套本地营销工具和服务 真正适合中国的“本地服务”：软件安装到商户，自下而上 Offline to Online（O2O）模式解决“本地服务”落地问题，真正实现适合中国的“本地服务” *数据来源：1、国家工商行政管理总局《2011年上半年全国市场主体发展总体情况》；2、国家统计局《2010年中国统计年鉴》 SWOT分析 S w O T WEAKNESSES 劣势 品牌知名度、影响力仍需继续提高 缺乏渠道开拓实战经验 全国一线城市业务布局仍未完成 SWOT分析 S w O T OPPORTUNITIES 机会 电子商务市场增长状况良好，2011年第三季度中国电子商务市场交易规模达到1.8万亿，环比增长9.1%，同比增长47.6% * 商业模式前景看好，截止2011年11月，已有70亿元风投资金热捧O2O模式 客多本土化O2O模式在国内的独创性，在传统消费领域的领先性 市场规模庞大：政府部门大力扶持第三产业发展，全国大小餐饮、购物、娱乐、美容美发、健身、酒店、生活服务等第三产业总商户达834.83 万多万家，占全国企业实有总户数的70.09％。2008年产业市场规模已达131340亿元* SWOT分析 *数据来源：1、艾瑞网《 2011年第三季度电子商务核心数据发布》国家工商行政管理总局《2011年上半年全国市场主体发展总体情况》；2、国家统计局《2010年中国统计年鉴》 S w O T THREATS 威胁 SWOT分析 O2O市场倍受市场关注，短时间内多个电商企业转型O2O模式，其它行业巨头也纷纷加入O2O战团 行业跟随者迅速跟进，新的竞争对手不断出现 2012年传播策略 2012年传播重点 ① ② ③ 2012年传播线索 展现商家对客多服务的高体验度和满意度 表现高端的品牌形象，强大的企业实力 行业话语权主导权，品牌发展的专业认可 2012年传播思路 渠道 产品 理念 从线下到线上，基于O2O电商服务平台，构建商圈异业消费链商盟； 线下运营实力经过样本城市的历练，经过实践证明了模式的成功； 既有线下运营能力，又拥有线上技术支持 充分结合互联网终端、移动终端、多媒体终端，展现多渠道的技术实力； 能够为商家提供强大的营销策略支持，适合各类型，各规模的商家选择； 能够快速拓展客源，提升资金回笼率 2012年客多千城渠道拓展计划，； 国内首个开始全国范围内布局线下渠道的O2O企业； 拥有O2O领域和城市商圈推广领域的专业化团队 2012年传播渠道 博 客 论 坛 平面媒体 微博 网络媒体 知识问答 百科 2012年传播规划 传播主线 炒作方向 频率 传播渠道 品牌 创始人及团队创业、企业 文化故事等 结合热点传播、客多商业模式及高盈利潜能、客多用户量庞大等方面传播客多。 结合行业热点传播 著名大型合作商合作事项传播 4篇稿件/月 网媒：常规安排/月 平媒：1-2篇/月 其他渠道：论坛、知识问答、百度百科、微博等 产品 结合客户应用实例（商家） 结合热点传播 4篇稿件/月 网媒：常规安排/月 平媒：1-2篇/月 其他渠道：论坛、知识问答（百度知道）、微博等 渠道 结合渠道拓展市场动态传播 渠道商成功加盟案例 结合热点传播 对典型区域代表进行媒体专访 4篇稿件/月 网媒：常规安排/月 平媒：1-2篇/月 其他渠道：论坛、知识问答（百度知道）、微博等 2012年传播媒体策略 媒体类型 传播重点 重点区域 平面媒体 辅助渠道招商、融资 北京、广州、上海、浙江、武汉、成都、南京 网络媒体 热点、行业 设计招商区域的地方门户站点 电视媒体 辅助销售开拓、渠道招商、融资 北京、广州、上海 2012年重点传播媒体建议 电视栏目 展现形式 媒体介绍 播出和受众分析 CCTV2 《中国财经报道》 专题 《中国财经报道》是一档财经深度调查和评论型节目。面对不确定的全球市场，栏目始终坚守在经济的最前沿，以力求“选题精准”为节目理念，坚持不懈地用独特的视角“聚焦争议话题、解密市场玄机、关注重大变革、剖析典型案例”。 首播时间： 每周六 21:55； 重播时间： 周日 15:10 独播频道： CCTV-2 针对行业经济类人士，报道的角度主要从行业入手，对渠道招商和融资有帮助。 CCTV2 《今日观察》 专题 《今日观察》栏目是由中央电视台经济频道推出的第一挡鲜明经济特色和独特风格的高端评论节目。 首播时间： 周一至周五 21：55 独播频道： CCTV-2。 第一财经频道 《第一声音》 专题 《第一声音》是一档关注国际知名企业经营和管理策略的访谈类节目，从内容到形