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试题编号：H2-10，B2C/C2C平台运营任务描述 完成平台运营1）淘宝直通车推广 公司决定采用淘宝直通车推广，而直通车推广的关键是商品关键词的设置。直通车搜索的原则是当卖家设置的词和买家搜索的词完全一样的时候，才会展示宝贝的广告。所以说，给宝贝设置竞价词是至关重要的。产品直通车推广可以使用200个关键词，关键词的选择可以选择直通车系统推荐的词或淘宝top5w中的词，还可以采用以下方法，请使用以下方法为产品的直通车推广进行关键词选择和优化设置。拟采用直通车推广的产品宝贝资料如下： 产品名称：麦包包 电脑双肩包 货号: 深蓝 内部结构：2个外袋，2个内袋，2个笔位，2个内拉链袋，1个电脑夹层 重量：0.58KG 箱包风格:时尚运动①通过在淘宝首页搜索框中输入“麦包包”，可以从搜索下拉框的衍生关键词中进行选择。操作并填写表1 表1 关键词选择一 将界面截图插入下行单元格中 选择1个与产品最接近的关键词 麦包包双肩包女 ②从搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词中进行关键词选择。操作并填写表2 表2 关键词选择二 将界面截图插入下行单元格中 ③从淘宝搜索框下 或者 淘宝排行 选择1个与产品最接近的关键词 双肩包 ④从产品的维度去选择和组合关键词，根据表4提示填写 表4 关键词选择四 产品维度 分类 关键词 品牌 （各设1个关键词） 品牌名称 麦包包 货号 产品名称 （各设1个关键词） 产品种类 电脑双肩包 产品符号 时尚运动⑤为直通车推广的宝贝进行类目选择（类目选择至少包括两级类目，从淘宝网首页查找到本商品最应归属的类目⑥买家能否看到商品，标题尤为重要。标题要简洁明了（不超过20字），突出宝贝的最大卖点（功效、品质、信誉、出价优势等），好的标题需要包含很多热搜关键词，而且商品标题匹配程度也要高。请根据优化的原则，为此商品设定两个适合推广的标题 表6 推广标题 标题1 2017新款秋冬韩版简约大容量休闲双肩包轻便出行旅行背包 标题2 牛津布双肩包2017秋冬新款韩版防泼水耐磨电脑双肩包 (2) 站内社区软文推广 社区网络推广中软文的写作是非常关键的一部分，广告性太强不但容易被版主删除，而且也受到网民的抵制。请为麦包包 电脑双肩包撰写一篇推广软文。 要求：字数在300左右，软文能够让潜在客户了解产品的特点和卖点，能很好地把推广信息传递给潜在消费者，形式不限，但不能直接以广告形式发布。文章主题紧扣推广目标；文章内容很能吸引网民，结构严谨、文笔通顺；选择合适的平台与版块，与产品特点吻合。 表7推广软文 软文标题 有哪些买了以后恨不得天天背着出街的双肩包推荐？ 软文内容 时尚界有句名言：“地球也不过至少百万个布包中的一个，”麦包包电脑双肩包，以活泼欢快之感大受欢迎，双肩包，是永恒的时尚！在千变万化的时尚潮流中，双肩包却以屹立不倒的姿态频频出现在个季节大牌配饰的新品发布中，那是因为双肩包永远是那么充满趣味，让人不觉得单调。在时装界刮起清新双肩包风的时候，热爱时尚的你，怎能错过？更多详情：/item.htm?spm=a1z10.5-b-s.w4011187.674c2cb105yvWfid=558137589764rn=1164ae20c7f05635e85a21e5f904282b 软文拟发布的平台与版块 发布平台：蘑菇街；板块：搭配 选择此板块发布的理由 利用这种网络应用形式开展网络营销，可以直接带来潜在客户，蘑菇街拥有大量的用户群体，搭配营销可以达到向潜在客户传递营销信息的目的 (3) 数据分析与推广优化 通过一段时间的推广后，可以通过淘宝的直通车报表、生意参谋等工具对数据进行分析，优化和改进推广效果。相关的数据图表如下。 图1 关键词点击率与点击转化率 表8 一周访客来源数据分析表周访客来源数据来源占比订单转化率访问% 17% 店铺收藏% 35.7% 我的淘宝% 12.60% 店铺搜索% 3% 阿里旺旺% 45% 淘宝搜索% 2.34% 一淘% 3.75% 直通车% 0.35% 类目导航% 2.35% 淘宝站外% 0.03% 表9 商品关联购买分析 名称商品名称次数家数家占比士红酒抗氧化补湿面膜ML 大米调理水爽肤水ml补水收毛孔代购烈鸟纤绒睫毛膏ml神奇拉长功效修颜g 2120 2329 3.24% 包邮New The Best纽比士玫瑰精油美白冰冻膜ml 水嫩防晒肌肤代购ml 3721 4272 5.95% 超酷冰镇防晒止汗喷雾士玫瑰防晒底部打底乳g代购 796 828 1.15% 丝瓜大王的巨型丝瓜水ml 3687 4315 6.01% 日本SUZURAN LilyBell 优质化妆棉堂