广告创意的思考过程(启发).pptVIP

引起注意在广告中仅是手段而不是目的，目的要把广告信息有效地说服目标消费者。当前广告中出现的洋、古、怪现象正是以表现手段为目的的创作观念反映，把广告创意当作创异，仅追求广告的注目效果，而忽视了目标公众的说服效果。 图形与文案在广告中是互为表里，其互补效应使广告的说服力与记忆度大大提高。过去只重图形，轻视文案，近几年有很大转变。广告文案被重视后，然而文字游戏等现象在时下广告中虽不是比比皆是，但也为数不少。信息主次不分、喧宾夺主、信息误导等情况的广告亦时有出现，这都影响了广告的有效信息传达。 电脑在广告制作中被重视，并开始广泛应用。这是广告制作水准提高的表现。也许受电脑推销商的广告用语 “电脑创意”的叫法误导，使大家只重视器材的效果，而忽视了人脑作用之根本。 器材仅是手段，大家却满是在软件的基本技能使用上方便。而忽视人脑的创造。就难免表现上走向雷同，拥有电脑后关键还在人脑，通过人脑创造性地发挥电脑功能。达到人脑与电脑互补效应。 一个广告看后人们感到所广告的产品好。这个广告是成功的如果看完广告认为广告好。但所广告的产品是什么却忘了，那么这个广告却是糟透了。因为它浪费了大量广告费却不知是什么产品，是谁用，有什么利益。“作品好”与“产品好”仅一字之差。 但效果相距甚远。当前广告创作应放弃追求“广告好”，将重心放在塑造“产品好”上面。“产品好”会给企业带来市场，最终这个“产品好”的广告才是真正好作品。 要说应处理好的关系当然远不止上面七个，如个性与共性关系；观念与现状关系，……恕不一一列举。说其“应处理好”这里也未能谈深和谈透，仅是以期引起大家注意、讨论，引发广告界的人士，见仁见智。届时广告创作质的飞跃将拭目可待。 广告效果是广告创意·完美广告表现的“质”与广告媒体的刊播“量”。的乘积。重视广告创意与表现是达到广告效果的关键。 好的广告创意，其创作策略往往是很简单，幽就是传达最能使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息。因此对一个广告首先要确定什么是最重要的，即主要信息。因为对于企业说来似乎什么都是重要，他们都期望着花一次广告费能把企业所有信息郡传出去。但对消费者说来，他们所关心的即是他们所要关心的产品特点。 如果广告创意忽视了这一点，致使广告花去大量时间与精力诉求次要的特点或只为形式而创作，使消费者对主要特点失去应有重视，这是创意策略上失误，因为“喧宾夺主”。会使消费者对该产品失去关心点的共鸣。导致商业时机损失。 广告是有限的时间与空间，我们不能在有限的时、空中传达无限多的信息，这就要求广告在广告诉求上讲究单一。我们的广告所要传达的产品特点不能是人家一眼就看出的或大家所共识的 (如:洗衣机能为家庭主妇节省时间;电风扇会给您带来凉爽;空调机能致冷使室内无暑气炎热。一年四季如春… 如果一味在这些已有共识的共性特点上诉求，无异于白白浪费大量钱财与精力。正确策略，即是单一的诉求产品一些看起来不很显眼。恰恰又是重要的特点。把这点特点通过简洁、明确、感人的视觉表现使其强化，以达到有效的传达。 对企业的销售目标，广告创意人员往往考虑比较少，因此道成广告诉求销售目标不明确。我们所期望通过广告活动后能取得一定的销售效果，就要针对企业过去营销中策略及市场的变化情况、竞争对手情况，选定一个目标，通过广告创意来实现。销售目标有以下几个: 1．? 增加未曾使用过该产品的消费者。在这个目标上广告创意策略往往采用：:认知品牌、给予利益。 2．? 鼓励愿有消费者的本身消费用量。在这个目标上广告创意策略往往采用:扩大产品的可信的使用范围，引发其试用或模仿。 3争取其他牌子的消费者转向本品牌．在这个目标上广告创意策略往往采用:突出与众不同的特点，强化优势。 4巩固本品牌的市场占有率，保持现有的消费者。在这个目标上广告创意策略往往采用:强化品牌的形象与气质。 每次广告活动只能抓住其中一个目标，不能期望一个广告把上述目标全部达到，这是不现实也是做不到的。如果要实现上述多项目标，那就要把目标进行阶段化、一个一个目标地进行。 要使广告有成效，广告所提供给消费者的利益必是有意义的实实在在的。广告进行承诺必须要有保证，信广告所作的承诺。言必行，行必果，这是广告承诺的灵魂。 目前有些广告欢喜使用空洞的，模棱两可，花言巧语式承诺，诸如新颖强力领先最低价舒畅带来好运气带来温馨快乐·，在这些承诺上各企业均花费了巨资，总数也是惊人的，但消费者就是熟视无睹，因为这些承诺没有可监控操作的依据，不具有意见的形容词，或华丽词汇，消费者凭什么要相信这样的广告 广告创意是在市场中找寻一个空档，通过广告活动以求进入与占领。因此在广告创意中绝不能确定与竞争对手相同的形象，必须使广告个性化。在与竞争对手在一个相同的范围内进行竞争趋于同性与形象近似会失去对广告的应有注意。，在某种程度上帮了竞