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中国化妆品市场分析报告在化妆品行业，消费者性别不同，年龄不同，购买的特点也大为不同。例如不同年龄 的女性对护肤品的选择就有明显差异，就我国而言，欧珀莱、可伶可俐、碧柔深受年轻女性 的青睐； 中年女性则认为大宝是适合自己的洁肤护肤品牌， 选择玫琳凯和雅芳的比例也高于 青年女性。再者，收入多少、学历高低也直接影响着购买者的购买特点。 1.地理变数 按地理变数细分市场就是把市场分为不同的地理区域，如国家、地区、省市、东部、西 部、南方、北方、城市、农村、山区、平原、高原、湖区、沙漠等。以地理变数作为市场细 分的依据， 是因为地理因素影响消费者的需求和反应。 各地区由于自然气候、 交通通讯条件、 传统文化、经济发展水平等因素的影响，便形成了不同的消费习惯和偏好，具有不同的需求 特点。由于我们中国的沿海城市发展比内陆城市发展快，素质比西部高，消费层次不同，所 以在沿海城市化妆品比在内陆市场比较好。 2.人口变数 在中国，东西部人口分布不均，中国东南部面积占全国总面积的 43％，而人口数量占 总人数的 94％以上，所以化妆品在东部市场好。 3.心理变数 在市场营销活动中，常常出现这种情况，即在人口因素相同的消费者中间，对同一商品 的爱好和态度截然不同， 这主要是由于心理因素的影响。 市场细分的心理因素十分复杂而广 泛，涉及消费者一系列的心理活动和心理特征。主要包括消费者的个性、生活方式、社会阶