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黄山市旅游形象定位研究 摘要:随着旅游业的发展，旅游形象得地位和作用日益明显，黄山市原有的形象定位已不能适应目前黄山市旅游形势发展。因此有必要根据黄山市现有的旅游资源特点，市场竞争状况及旅游现状进行分析，从而提出一个比较合适目前黄山市旅游形象得口号。 关键词:黄山旅游目的地 旅游资源 形象定位研究 Abstract ：With the development of tourism,the position and effection of the image position of tourism is more and more important.The original image position of Huangshan Tourism destrination can’t fit in with the expanding of Huangshan City.So it’s very necessary to give a new image position of Huangshan.That’s must connect with the resoures and competition of Huangshan,after a very careful analyse. Key words： Huangshan tourism destination；image position；tourism sesoures. 形象是能吸引人的思想感情活动的具体形状和姿态，是人的思想情感活动的结果。形象一旦形成又讲深刻影响人的思想和情感，进而成为人们行为选择，兴趣取舍得依据。在旅游市场供需双方发生根本变化的今天，旅游地形象已成为人们外出旅游选择的重要因素之一，所以形象是旅游目的地最有力的法宝。 旅游地形体现在其口号上，一般口号由一句精辟而富感染力的橘子概括表现。旅游地形象一旦形成就具有一定的稳定性，成为一个旅游地在一个相当长时期内传播形象和进行营销而反复使用的口号。 1国内外对旅游形象的研究的关注情况 1.1 国外在旅游形象方面的实践 国际上关于旅游目的地实践早在40年前已经起步，如“花园国家”新加坡在60年代旅游业发展初期，推出了“无限惊喜新加坡”这一形象主题。国际上一些著名的城市都有自己独特和不可替代的形象。如水城威尼斯，啤酒城慕尼黑，艺术之都巴黎，曼谷被称为“天使之都”，纽约是联合国之都。可见国际上一些大都市都已十分重视旅游目的地的形象及形象口号的定位及提出。 1.2 国内在旅游目的地形象研究方面实践 中国香港——“东方之都”，每过几年就推出一个主题，成功吸引了大量西方国家旅游者。从2001年开始直到2003香港的旅游主题是“动感之都：就是香港”，树立了一个充满生机活力，东西文化汇聚的都市形象。 国内旅游地形象定位注重当地旅游资源与旅游产品特征的凸显。浙江省旅游形象定位“山水浙江 诗话江南”，“走进孔子，扬帆青岛”突出了山东省旅游资源的特征。杭州准备用“爱情之都”作为形象口号，取代使用多年的“上有天堂，下有苏杭”的口号。 通过目前国内外在旅游目的地形象方面得实践，可见黄山市要在旅游二次创新中重大突破，并且在激烈的旅游竞争中进一步拓展市场就必须对黄山市做一个比较严谨的形象定位。 依据黄山市的旅游资源及产品的特征，以及黄山市的竞争力状况，交通状况，基础设施建设情况，本人认为黄山市旅游形象可定位为：“风雅黄山，水墨徽州”。 2黄山市旅游资源状况 黄山市钟灵俊秀，是一个“八山半水半分田，一分道路和庄园”的山区城市，也是目前中国唯一一座拥有三项世界桂冠的省辖市。 2.1黄山市旅游资源概况 著名的黄山集天下名山之大成，以奇松、云海、怪石、温泉、冬雪“五绝”闻名天下。明代大旅行家徐霞客曾发出“薄海内外无如徽之黄山，登黄山天下无山，观止矣！”，在黄山周围还有很多名山秀水：有国家重点风景名胜区、国家地质公园、国家森林公园、全国四大道教胜地之一的齐云山；国家级自然保护区和国家地质公园牯牛降；国家水利风景区， “黄山的情侣”太平湖，天下第一“丽水”《卧虎藏龙》的拍摄地翡翠谷，黄山的母亲河新安江；江泽民同志亲笔题名的国家重点风景名胜区“花山谜窟”等【1】。 除此之外，黄山市现有文物古迹5000处，素有“东南邹鲁”、“文物之海”、“礼仪之邦”的美誉。皖南古村落西递、宏村被列入世界文化遗产。歙县为全国历史文化名城，正着力打造“中国第一古州府”。全市还有呈坎、西递、宏村古民居建筑群，潜口民宅、棠越牌坊群、罗东舒祠、许国石坊、老屋阁、绿绕亭、鱼梁坝、程氏三宅、祁门古戏台等十多处全国重点文物保护单位，以及徽墨制作技艺，徽州三雕，目连戏、徽剧等六处全国非物质文化遗产。在徽州众多的元明清古村落中，依然保存“人尚古衣冠”的淳朴民风，加上博大精深