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海报设计中文化差异性和同一性 　　摘要：文化是一个复杂而抽象的概念，也是具有特殊性和普遍性的统一。本文从平面设计中的海报设计入手，分析其差异性与统一性，说明了不同民族、不同国家之间，文化差异是客观存在并且无法避免的；而随着全球一体化的进程，不同文化之间的交流与渗透也是无处不在。在海报设计这一领域，设计师们既要考虑到最广泛范围内受众的接受程度，又要保证作品的独有的文化内涵和个性特色，更要适度把握文化差异性与同一性之间的关系。 关键词：设计艺术；海报设计；艺术作品；文化；差异性；同一性 中图分类号：J50 文献标识码：A 文化是一个复杂而抽象的概念，很难用一个非常严格而精准的定义来涵盖。文化也是一个很宽泛的概念，在很多中国人的固有观念里面，文化是“文治教化”的缩写，是德行、智慧、绝地通天的总称。共同的文化是中国这个多民族融合国家境内各族之间的黏合剂，也是中华民族凝聚力所在。在西方，其定义则更倾向于文化是不可观察的行为，是共享的理想、价值、信念以及世界观，人们用它来解释经验，生成行为，因此它也在人们的行为之中有所反映。按照放诸四海皆准的评判标准，我们可以将其看作是人类一切物质文明和精神文明的总和。一方面，纵观历史，古今之人在物质与精神层面的各个层次大相径庭；再者，不同的种族乃至民族之间具有不同的生长环境和背景，形成不同的民族文化。另一方面，使用语言、运用各类工具进行生产劳作并且组成社会等等又是人的普遍性；这也是人类区别于包括动物在内的其他自然物的根本所在，这是不分种族、民族、国别的客观存在，也是各个文化共同具备的特征。因此，文化也是具有特殊性和普遍性的统一。 一、文化的差异性与同一性 说起文化的差异，从横向来看，身处于同一时代的东方人与西方人、欧洲人与亚洲人、中国人与印度人，不仅仅很明显在体质人类学上存在差异，在语言文字、思维方式、生活方式乃至行事风格等方面也有不小的区别；纵向比较，古代人和现代人之间的文化差异也是客观存在的，物质生产方式、社会制度、人生价值观、思维与行为方式的区别以及这一系列变化引起的其他各种文化变异，甚至语言文字的传承也发生着改变。 文化不是一个固化的概念，文化的形态繁复多变，各民族的文化也各具特色，并且随着内外因的作用不断产生变化，尽管如此，我们仍然可以从纷繁复杂的文化现象、文化形态人手，把握各民族、各时代文化间的联系点和共同性。 文化是共享的，是某个特定群体成员共享的理想、价值以及行为准则。然而文化也是可以习得的，人们与文化一起成长，不同群体之间的文化也可以形成交集。我们总是强调现在处于全球一体化的时代，各国各民族间的文化伴随着这一转变也在相互影响、相互渗透，这种文化的交流最终落实在生活的方方面面。就像是，尽管中西方的宗教信仰存在差别，大部分中国人不懂得基督教的教义，这并不妨碍我们以圣诞节的名义过一次节日；尽管西方人很可能不太清楚公历与农历的区别，这也不影响他们与遍布全球的华人华侨一起，享受春节的喜庆气氛。 二、海报设计中所体现的文化差异性与同一性 海报也叫做“招贴”、“宣传画”，英文名为“poster”，意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。没有一本中文词典对”海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。 （一）海报中的文化同一现象 文化的传递是以符号为基础的，比如语言文字就是其中最重要的符号，借助语言文字，文化得以代代传递，也能够传播到更广阔的范围中去。符号按照感官不同可分为听觉符号、视觉符号与触觉符号，语言属于听觉符号，而文字则属于视觉符号，图形图像也是重要的视觉符号。海报具有画面大、宣传内容广泛、艺术表现形式丰富以及远距离视觉效果强烈等特点，是极好的文化传播载体，也是平面设计作品中的重要组成部分。它涵盖内容丰富、主题表达明确、传播途径多样、展示简便、对于环境道具并没有过多限制，所以广为流传。我们熟知的许多国际平面设计师都在这一领域都有突出的代表作品。众多国际性的平面设计比赛也是通过这一表现形式来进行的。 连续举办了七届的国际大学生反对皮草海报设计大赛，要求参赛者需要用原创海报作品引导消费者思考皮草服装的道德问题。欣赏最终获奖的优秀设计作品时我们不难发现，不同国家的海报作品中往往会运用到相似