第二节广告文字设计.ppt

3、歌德体 结构紧凑，笔划粗重，有很强的视觉力度。 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 4、 线体 （ARIAL） 　　简洁有力、端庄大方的现代感，并有很强的视觉冲击力。适合路牌广告和其它形式的户外广告。 柏林电影节经典平面设计海报 5、 意大利体 　　具有方向性的动感它较多地与其它字体同时并用，造成一种对比效果，以增加广告作品生动活泼的美感。 ６、书写体 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 7、图形体　　在英文字母或单词上用各种图形进行装饰，具有美观独特的效果。 专题研讨环节 1、提出问题： 在平面广告设计中经常使用哪些字体类型？请举例说明？字体设计需要注意什么？ 2、自主学习 3、协商研讨 4、指导监控 统一性：形式与内容统一 可读性：起到视觉信息的传达，易辨认，不误读。 协调性：考虑笔画、结构、字形 用途之间的有协调性 机协调，传达设计意图。 艺术性：表现的个性特征，显示字体设计的魅力 （三）、印刷体的字号 　　计算字体面积的大小有号数制、点数制（也称为磅）和级数制。 号数制：一般比较常用，简称为“字号” 点数制：也称为磅，是世界流行的计算字体的标准制度。 级数制：照像排字中文字大小以毫米计算，计量单位为“级”，以Ｊ表示，每一级等于0.25毫米，1毫米等于4级。 　　初学者往往会忽略文字的间距与行距。文字排列紧密会使阅读加速，反之会舒缓阅读速度；同时还必须看到排列文字时，字符如同点串连成线，由线排列成面，由此形成一定的构成关系是塑造形式感的重要手段。因此把握文字的间距、行距不仅是阅读功能的需要，也是形式美感的需要。 （四）、印刷体的字距与行距 　　使用印刷字体进行广告设计时，要掌握不同字体的形态特征和表达功能，设计时要注意大小、色彩和风格上的和谐统一，使其具有视觉上的整体感。 　　那么，要创造一个良好的版面效果，必须注意以下几点：???? 1.在视觉效果上必须具有吸引力，具有较高的注目价值，才能诱导观众主动地阅读。???? 2.版面表现内容的安排应该有主有次，突出重点，层次分明，有轻重缓急之分，使观众能循序渐进地进行阅读，能很快把握住版面的中心要点。???? 3.版面的编排组合要简洁生动，变化有致，富有情趣，在视觉流程上有节奏性，能使观众在阅读时有乐趣，不感到疲劳和厌倦。 珍惜生命? 防止感染 　　三、书法文字设计　　其独特的艺术造型和别具一格的笔画组合，表现广告主题的风格，并给人以非同一般的视觉感受。 四、美术字体的设计???? 根据广告主题和创意表现的特定要求所进行的具有一个图形性的字体设计，它不仅要求有很好的传达力度，而且要有很高的审美价值。在广告设计中对于广告标题、产品名或企业名等常采用这种文字设计。 　　以其宽粗有力的笔画和右下角笔画转折处的圆角化处理，使字体富有稳重、有力、刚中有柔的视觉感受，在上世纪末的商业设计中流行一时。它适合用于标题、广告语、名称等主信息文字的设计，但其厚重、呆板的风格在以等线体、黑变、倩体流行的现在已略显过时。 ６、综艺体 　　字体修长，粗细均匀，起落笔都有笔顺，类似手书风格，挺拔秀丽，颇具文化味。 ７、仿宋体 　　特点是起落有力，粗细得宜，笔画清晰，可认性高，这种字体是用于通常的说明文字。 ８、楷体 　　由书法、篆刻发展而来的传统字体，在使用时应根据具体设计内容选用。由于它们烦琐宽粗的笔画、修饰与较弱的识别性，不太适合作为段落文字使用，对于以现代产品、服务、理念为主题的设计可以说也是不太合适的。 ９、隶书、草书、舒同体、魏碑等 10、美术体 根据需要将一些笔画进行装饰变化而成的字体。 11、书法体：能体现书家神妙的运笔意趣，有高度的审美价值和超常表现力。 　　根据广告表现主题和创意需要，对字体进行视觉化和艺术化的处理，在一些字的局部或整体含义上作别具一格的创意图形，使之具有形式美感，从而达到突显个性特征的目的的字体。 12、图形创意体 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ （二） 外文印刷体分类 ?????1、古罗马体 　　字脚形态与柱头相似，有明显的起落笔走向。适用于传统名牌的酒、 高档化妆品等广告主题。 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 2、新罗马体（TIMES NEW ROMAN） 　　字体笔画粗细对比强烈，字脚饰线细直，给人一种严肃冷漠之感，富于节奏感和条理性。  主讲：王志锋 任务二 广告文字设计 　字体是指文字的风格款式，不同的字体传达出不同的性格特征。对设计师而言，有多少视觉风格的表现可能就需要有多少与之相匹配的字体。设计师在选择字体的时候必须充分考虑到字体的个性特点，其选用的原则就是字体风格与版式的整体风格及主题内容相一致。 一、文字设计中的字体