中国新富市场和媒体研究-H3介绍.pptVIP

China New Rich Marketing Media StudyH3中国新富市场与媒体研究 H3的定义 H3是针对中国主要城市的中产阶层消费者消费行为、生活形态、品牌观念以及媒体行为的单一来源连续研究，是迄今为止中国最大的高端人群多客户数据库。 新富界定标准 自食其力的新富！ 中国现在和未来的中产阶层。 他们是/将是奢侈品市场的主流和真正可以依靠、更长久的未来。 数据采集和数据处理 H3数据库一览 调查内容－基本资料 调查内容－媒体接触习惯 调查内容—产品/品牌消费和服务消费 调查内容延伸 CMMS vs. H3 * H3是什么 H3的研究内容 H3的特色 H3的客户服务 New Rich H3 Contents 目录 个人/家庭背景 产品/服务消费 媒体/广告接触 品牌信息 生活形态/价值观 储蓄等金融资产总额 个人或家庭金融资产总水平在人民币50万元以上，是银行的VIP客户，投资消费支出占家庭收入比重在10%以上。 时尚、精神和奢侈消费 高敏感度 化妆品、香水、手表、珠宝首饰、高档服装、休闲旅游度假的重度消费者，平均年度时尚类产品的平均消费支出在3万元以上，年度休闲旅游的平均消费支出在2万元以上。 高科技和新产品的最先尝试者，高品质生活的追求者和创造者，热情积极的参与社会公益事务，喜欢发表观点的意见领袖。 收入 拥有的消费品 家庭平均年收入20万以上 拥有私人轿车价值在20万元以上；拥有私人住宅价值在100万元以上(北京、上海、广州)、70万元以上(沈阳、成都)或50万元以上(武汉、西安)； 拥有高端电视，平均价格在万元以上。 以下任何三项满足，即被视为新富的备选样本： H3研究人群 样本：总样本量10,000，可推及人口5,989,000。 覆盖范围：中国高端人群在城市总体人口中的占比10%， H3数据库推及人口在城市总人口中的占比是15%。 调研城市：12个一二类城市；其中北京、上海、广州、深 圳各1,500；其余城市各500。 访问方法：面访为主。 质量控制：一培三审二核，100%电话复核。 抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将 总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子 总体进行抽样，进行层指标的估计，并通过加权方式构成 总体指标估计量。 样本量：各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家 计调查资料。 时间安排：每年3月修改问卷并开始第一轮甄别，4-6月份 采集数据，7-8月份数据处理、录入、打包，9月份发布数 据，每年更新一次数据。 我们连续对12城市的新富实施年度监测 New Rich (H3) 沈阳 成都 重庆 广州 深圳 北京 西安 青岛 武汉 南京 上海 杭州 对接受邀约的对象进行严格甄别，根据分层配额，确定合格被访对 象。 第2步 – 甄别 以问卷面访为主。 第3步 – 访问 第四步 -- 审核 问卷审核，复核，成功问卷。 数据采集：研究采用邀约访问采集受访者数据 根据对邀约对象的基本判断和被邀约者对自己所属社会分层的自我 评判，初步邀约。 第1步 – 邀约 处理数据：采用与CMMS相同的，国际标准的单一来源(single source) 数据处理流程， 对数据进行清洗、加权处理。 H3是什么 H3的研究内容 H3的特色 H3的客户服务 New Rich H3 Contents 目录 119 报纸 279 电视台 电影院 30 户外媒体 156 电台 75 产品 229 杂志 1224 品牌 112 生活观 223 网站 H3 2010数据库概观 基本人口统计特征 性别、年龄、婚姻、学历、职业、职位、工作单位性质、 个人收入、家庭收入、家庭构成、家庭最高收入者的统计资料等 背景信息 单位决策权、海外留学经历和计划、子女教育计划、 家庭各项支出、金融资产、房产、高档耐用品、 奢侈消费品消费等 收看时间、收看方式、收看节目、收看频道、收看内容、 境外电视收看情况(频道、节目)… … 电视 报纸 阅读时间、阅读场所、阅读内容、阅读频率、阅读来源、 报纸名称、阅读类型… … 杂志 阅读时间、阅读场所、阅读频率、阅读来源、杂志名称、 阅读内容、阅读类型… … 广播 收听时间、收听场所、收听方式、收听节目/内容、 收听电台… … 互联网 微博、博客、上网时间、上网场所、上网方式、上网频率、网上主要活动、网站类型、 网站、私人邮箱、网络广告、网络游戏情况、网上购物情况、即时聊天/通讯工具… … 电影院 入场频率、观看时间、喜欢电影类型… … 户外 主要交通工具/方式、办公地点、户外广告类型、地点、时间… … 新媒体 机顶盒、高清电视频道、电子杂志、 手机媒体(手机报、手机广告、手机上网)… … 服务消费 产品消费 新富生活及消费