第四章 广告创意1.ppt

第四章广告创意;第一节 广告创意的原则;一、实效性原则;实效性原则的标准;;实效性原则的禁忌;案例研究;二、独创性原则;独创性原则的标准;丰田汽车广告“石狮子” 事件;;;独创性原则的方法;;;;;案例研究 ：绝对的伏特加，没什么不绝对！;;;;;三、相关性原则;相关性原则的标准;相关性原则的禁忌;案例研究：LV品牌广告;全力打造： 奢侈，是一种生活方式……;广告新思维;;;四、道德性原则;道德性原则的建构;道德性原则的标准;案例研究：哈药模式;;作业;第二节 广告创意思维;垂直思维（纵向思维）;案例研究;水平思维;案例研究;发散思维;横向发散;;逆向发散;;;案例研究;;聚合思维;塔巴斯哥辣酱广告 ;;;案例研究;抽象思维;案例研究;;形象思维（艺术思维）;案例研究：诺基亚8800 奢华营销;;;创意思维训练;1、相容关系：A包含B;;;2、相关关系，A和B有直接或间接关系;;;3、相似关系，A和B在某方面相似;;;4、相对关系，A和B在某方面相对或相反;;;5、无关关系，A与B无直接关系;创意思维训练二;（一）高速车的创意表现;;;;;;表现“有能量”;;2、宽屏彩电的创意表现;;创意思维训练三;“头脑风暴法”实施步骤;“头脑风暴法”注意事项;条形码;;;鸡蛋;指纹;;;;创可贴;