行销预算与效益分析.PPTVIP

大事件 『速你白』創新產品的行銷企劃 新產品開發 指導老師: 簡南山 老師 班 級: 企管三乙 組 員: 魏湘樺4a070058 高嘉伶 4a070061 陳怡靜 4a070068 林筠嘉 4a070076 林育秋 4a070907 * 目录CONTENTS 壹、新產品開發的源由 一、需求情境的描述 二、現有解決方案與其優劣點比較 貳、新產品概念的具體描述 一、產品介紹 二、產品命名 三、主要消費群體描述與廣告訴求 参、目標市場 一、通路、促銷、定價策略規劃 二、十字分析 三、SWOT 四、行銷4P 肆、行銷預算與效益分析 一、ATAR模型 二、行銷費用 三、利潤貢獻 伍、結論 一、需求情境的描述 機車族、腳踏車族在某些時候會不經意的沾到車上黑油的部份，可能沾在衣服或是身上，或是車子有故障時用手去修理時弄髒了，這時候我們就可以拿出我們的一片式『速你白』。 新產品開發的源由 壹 二、現有解決方案與其優劣點比較 高科技泡棉 有毒 較大塊 無法擦去油汙 不適用於易掉漆的物品或衣物與人體 使用受限 速你白 無毒 可攜式小片式 可擦去油汙 適用於衣物及人體 環保設計且方便 新產品開發的源由 壹 成份:無毒成分 功能:擦去衣服與身體的油污 規格: 1*1 (小片裝) 外觀: 包裝: 一片式 容量:一盒12片裝 使用方式:拆開即可使用 新產品概念的具體描述 貳 一、產品介紹 貳、產品命名 速度 速你白:想要幫助機車、腳踏車族群能夠快速解除油汙。 速 白 乾淨 新產品概念的具體描述 貳 參、主要消費群體描述與廣告訴求 新產品概念的具體描述 貳 一、通路、促銷（三個月）與定價策略規劃 通路 促銷 定價策略規劃 目標市場 參 二、十字分析 目標市場 參 本產品以「高便利性」、「高實用性」和「環保設計又方便」為導向。 三、SWOT 目標市場 參 拋棄式浪費 利潤不高 競爭者多 環保美觀 攜帶方便 無毒健康 使用方便 市場廣大 回購率高 潛在競爭者 容易取代抄襲 四、行銷4P 目標市場 參 一、A-T-A-R 模型 方案A 網路購物 方案Ｂ 各實體通路 知曉 (Awareness) 60% 40% 試用(Trial) 10% 30% 可買到 (Availability) 50% 40% 重購 (Repeat) 30% 20% 行銷預算與效益分析 肆 費用 成交費 總金額5% 簽約費用 利潤抽成 時間 無限制 半年一期 金額 5%成交費(20元) +50廣告費 依各通路不同 二、行銷費用 方案A 網路購物 方案Ｂ 各實體通路 行銷預算與效益分析 肆 利潤貢獻 = 潛在顧客數量× AW × T × AV × R ×邊際利潤 4550000×0.6×0.1×0.5×0.3×（$250-$60） = $7,780,500 4550000×0.4×0.3×0.4×0.2×（$250-$60） = $8,299,200 參、利潤貢獻 方案Ｂ 各實體通路 行銷預算與效益分析 肆 方案A 網路購物 方案Ｂ 各實體通路 選擇B方案 現在騎機車的人與腳踏車族大大提升，速你白是你最佳的選擇。 結論 伍 * 將會影響許多家庭的轉變，讓那些缺少照顧的孩子能夠溫飽肚子，而我們預估在未來小孩子的記憶裡機器媽媽3D食品列印所做出的食品味道才是他們所會想念的媽媽的味道。 * * 將會影響許多家庭的轉變，讓那些缺少照顧的孩子能夠溫飽肚子，而我們預估在未來小孩子的記憶裡機器媽媽3D食品列印所做出的食品味道才是他們所會想念的媽媽的味道。 * 將會影響許多家庭的轉變，讓那些缺少照顧的孩子能夠溫飽肚子，而我們預估在未來小孩子的記憶裡機器媽媽3D食品列印所做出的食品味道才是他們所會想念的媽媽的味道。 * 將會影響許多家庭的轉變，讓那些缺少照顧的孩子能夠溫飽肚子，而我們預估在未來小孩子的記憶裡機器媽媽3D食品列印所做出的食品味道才是他們所會想念的媽媽的味道。 * 將會影響許多家庭的轉變，讓那些缺少照顧的孩子能夠溫飽肚子，而我們預估在未來小孩子的記憶裡機器媽媽3D食品列印所做出的食品味道才是他們所會想念的媽媽的味道。 * 架構網站，建立線上購物方式，配合目前市場銷售通路趨勢；另傳統 之銷售通路，如賣場、百貨、一般流通據點，皆為本產品之銷售管道。 * * * 將會影響許多家庭的轉變，讓那些缺少照顧的孩子能夠溫飽肚子，而我們預估在未來小孩子的記憶裡機器媽媽3D食品列印所做出的食品味道才是他們所會想念的媽媽的味道。 * 大事件 將會影響許多家庭的轉變，讓那些缺少照顧的孩子能夠溫飽肚子，而我們預估在未來小孩子的記憶裡機器媽媽3D食品列印所做出的食品味道才是他們所會想念的媽媽的味道。 *