品牌文化的方案.docxVIP

[动漫形象 2009年9月10日 PAGE \* MERGEFORMAT 11 中影集团电影数字制作基地有限公司动画部 编号 动漫形象 品牌文化运作平台方案 单位名称 所在部门 动画部 作 者 内日拉图 日 期  运营框架 迪斯尼模式 迪斯尼有句口号叫“永远建不完的迪斯尼”，在经营项目上一直采用“三三制”，即每年都要淘汰1/3的硬件设备，新建1/3的新概念项目，不断给游客新鲜感。 在盈利方式上，迪斯尼是多元化的，包括吃、住、行、游、购、娱，由电影、日用品、音像、图书出版物、电脑游戏等多个产业组成的产业链正在给迪斯尼创造源源不断的商机。 用文化加上资本，造一个“清醒的梦”，围绕这个梦开发一系列商品，再用文化的名义推向社会，这就是迪斯尼的经营生态链。 完全复制迪斯尼的模式可行性不是很高，但是开发出一套符合中国当前市场的动漫品牌运作平台是可行的！前提是我们必须开发。 品牌与文化 动漫，他用一种附加值的方式出现并存在各种商品上，使商品在销售上占有优越性，提高商品的利润点。在国内、大力开发动漫文化的内容生产是近几年内发生的新鲜事情，但动漫文化的附加值作用从改革开放以来慢慢形成了很完整的生产销售体系。只不过没有几个是我们自己的原创品牌!!! 动漫不等于动画，动画不等于动画片， 这是完全不同的定义！ 比如商品销售前要注册商标，带有商标的商品有了一定知名度和销售渠道后摇身一变成了品牌。等品牌富有了标准，内涵以及独有的特性的时候就会形成一种文化氛围，也就是品牌文化。文化是人类社会的一种物质上、知识上和精神上的整体生活方式。它是品牌所修炼的最高境界！ 然而动漫是近期形成的一种文化氛围，而动画是一种塑造动漫文化的模式和方式（等于品牌）。动画片只是一种内容形式，其本身没有价值（等于商标），它必须用商品为载体用附加值的形式体现出它的自身价值，动画片仅仅是动画的一种推广方式！！！ 打造一个品牌将品牌转化为一种文化是中影数字基地值得做的一件大事情，我们可以通过动画的特有方式打造某种亲情文化、娱乐文化、饮食文化或者结合商品创造民族品牌！！ 具体开发步骤如下: 第一步 （内容制作） 第一步 （内容制作） 第一步 （创意团队管理框架） 第一步 （创意团队管理框架） 第二步 （品牌内容推广） 第二步 （品牌内容推广） 第二步 （品牌内容推广） 第二步 （品牌内容推广） 第二步 （品牌内容推广） 第二步 （品牌内容推广） 第二步 （品牌内容推广） 第二步 （品牌内容推广） 第三步 （开发商品 第三步 （开发商品） 玩具类 娃娃类 塑料玩具 电动玩具 宠物玩具 婴儿玩具 魔术玩具 整人玩具 影视主题 游戏主题 动漫主题 模型玩具 益智玩具 面具 电子宠物 玩具乐器 木偶玩具 充气玩具 遥控玩具 风车 陀螺 飞盘 飞碟 童车 玩具刀剑 玩具枪 玩具珠、球 玩具船 玩具飞机 玩具车 动物玩具 变形玩具 植物玩具 模仿成套玩 体育玩具 礼品/工艺品. 新奇玩具 声控玩具 力控玩具 回力/压力玩.. 线控玩具 上链玩具 拉线玩具 惯性玩具 玩具礼品 文具类 书写工具 中性笔 圆珠笔 木杆铅笔 自动铅笔 钢笔 宝珠笔 白板笔 荧光笔 记号笔 啫喱笔 走珠笔 墨水 铅笔芯 簿本纸张 电话本 皮面本 便签本 信纸信封 学生簿本 办公用品 电子产品 工具整理类 粘贴类 刀剪类 事物用品 展示用品 画材画具 木杆铅笔 蜡笔 油画棒 水彩笔 颜料 绘画用具 绘画用纸 其它绘画用品 学生用品 具盒 测绘工具 笔袋 涂改用品 书包 手工制作类 铅笔刀 书皮 饰品礼品 手机挂件 钥匙扣 箱包 相框相架 贺卡 奖状证书 包装用品 玩具 棋牌类 日用品 工艺品 其他饰品礼品 文具套装 学生套装 办公套装 美术套装 日用品类 HYPERLINK /prouducts/products_fen.asp?slt=1 一次性用品 餐具 杯子 筷子 台布 杯垫 毛巾 浴帽 头梳 牙刷 牙膏 手套 拖鞋 擦鞋布 洗浴用品 吸管 保鲜膜 保鲜盒 保鲜袋 杯托 纸餐具 牙签 牙线 棉签 垃圾袋 马桶垫 口罩 纸巾 湿巾 生活用纸 卫生用纸 卫生巾 护垫 尿片尿裤 压缩毛巾 宾馆用品 其他 餐具 西餐餐具 碗 盘 碟 勺 瓢 筷子 筷筒 汤盆 饭盒 口杯 保鲜盒盘 酒壶 酒杯 酒具 开瓶器 瓶塞 餐垫 杯垫 匙 食品罩 汤漏 台布 快餐餐具 餐巾 套刀 刨子 比萨刀 蛋铲 密胺餐具 封瓶器 保温杯 玻璃杯 保温桶 奶油杯 饭篮 酒架 筷子 调味罐 牙签盒 搅拌棒 水勺 冰淇淋杯 冰格 冰桶 生日插片 茶巾 沙拉碗 果盘 玻璃餐具 陶瓷餐具 搪瓷餐具 不