商业地产开盘执行方案.docVIP

执 行 方 案 观开盘赢传家宝钥匙 XX房地产开盘庆典仪式实施方案 一、活动概述 1、活动主题开盘庆典 2、活动时间2010年12月18日900—1200 3、活动地点项目处 4、主办单位XX房地产开发有限责任公司 5、协办单位XX公司 6、策划执行XX 7、方案提供XX 8、出席人员 1、XX意向客户 2、XX地产领导、XX项目相关人员 3、行业人士、合作单位 4、行政主管领导 5、媒体记者 9、到场人数200人左右 10、活动目的 1通过此次开盘仪式彰显XX地产实力展现XX项目 风采 2借助盛大、喜庆的庆典仪式增加意向性客户对XX的 第 3 页 共 10 页 了解及购买的信心 3吸引媒体和各界人士的关注通过媒体的报道/报导、 大众的传论提升XX地产及XX项目的知名度 4通过对现场活动的巧妙设计传扬XX地产和XX的美 誉度建立良好的口碑培养更多意向性客户为后期的销售 开创良好的先局。 11、活动指向 1意向客户通过开盘庆典活动让意向性客户感受XX项 目自身的品味与特色促进形成“共鸣效应”为后期销售工 作的开展抢占先机。 2目标客户通过活动让此类客户了解和感受XX地产及 XX的实力和风采建立良好口碑培养置业的意向。 3媒体、受众通过活动前中后的媒体宣传让受众了解 和认知XX。 12、活动亮点 1签到板活动现场设置一块签到板礼仪小姐引导来 宾签到并佩戴胸花发放装有XX宣传资料的纸袋彰显XX 的大气表达对来宾的尊敬及感谢之意。 2热闹喜庆的现场气氛迎宾区设置大型拱门、气柱 通道铺满地毯会场搭建大型演出舞台舞台设置充气狮子 周围布满鲜花并设置冷焰火配备高音质音响等设施凸显 热闹喜庆的现场气氛展现XX地产的实力和XX项目的风采。 3特色节目表演“XX”售楼小姐秀情景剧、大型歌 舞表演等丰富庆典仪式内容。 4炫彩烟火、礼炮礼花、日景彩烟、冷焰火、皇家礼 炮等在活动中的使用既带动现场气氛又能吸引周围群众 关注。 5幸运大抽奖活动中举行幸运大抽奖奖品为高含金 量“传家宝金钥匙”限3名此举可带动现场活动气氛 吸引来宾的关注增加来宾对XX项目的了解和认知同时也 彰显XX地产之实力。 6重量级礼品活动当天订购客户均可领取由XX地产 赠送的家用电器礼品。 二、活动宣传 为配合庆典活动的举行增强社会的影响力在活动前期 从以下几个方面进行活动的宣传凸显“观开盘赢传家宝钥 匙”活动。 1、网站配合活动前半个月通过房产网、百度贴吧向 社会大众告知12月18日“XX开盘庆典仪式”的召开。 2、电视台配合邀请XX电视台为现场活动进行现场摄影 及报道。 3、交通电台配合邀请XX的交通电台提前进行开盘仪式 的宣传。 4、报纸媒体配合 12月16、17日在XX日报上发布平 第 5 页 共 10 页 面硬性广告吸引受众的关注。 5、前、后期宣传工作 1DM单页宣传发放为开盘仪式造势 2XX宣传海报、展板、墙体广告等为开盘仪式营造 盛大热烈的氛围 三、活动筹备 XX 开盘庆典执行细化及人员分工表 环节 流程 时间 具体工作 负责人 备注 活动筹备阶段2010.12.3-12.18 12月3日下午1630所有相关人员走场 XX地产、物业公司相关负责人、XX保 安、XX销售人员、广告公司工作人员 到达现场走场 XX 场地布置可从12月15日开始布展 所有现场包装及布展到位音响调试 到位12月18日800前完成布展工 作 广告公司 需提前准备的活动物料 12月18日 800前 活动邀请函、活动主背景板、签到桌 卡媒体签到区来宾签到区、签 到书本、签到笔、停车场导示牌、麦 贴、现场活动音乐背景碟、礼品、宣 传单页、纸袋、礼花、鞭炮、皇家礼 炮、冷焰火、彩烟、抽奖转盘、地毯、 “金钥匙”、雨伞、展架、彩旗 XX 广告公司 主要工作 活动筹备主要工作 具体工作分解 责任人 备注 文件呈批、相 关费用审核报批 现场制作清单报价 广告公司 媒体红包申请 活动备用金申请 XX 活动新闻策划 及媒体接待 新闻稿件撰写 分新闻版和地产版两篇 XX 领导及重要嘉宾发言稿 XX地产董事长欢迎辞、 嘉宾发言稿、 XX 媒体名