大卡司奶茶的营销策划案.docVIP

前景 营销策划的目的 市场环境分析 竞争对手分析 营销策略 费用预测 应急方案 营销管理方案 效果预测 附： 市场调查研究问卷 市场调查结果分析 资料来源 一、前景 今天，奶茶的存在已经完全融入了中国的城市生活中，变成一种理所当然的存在。奶茶受到了消费者特别是十五至三十岁这一年轻消费群体的喜爱，已形成了稳定的消费习惯。主要以加的方式在发展由于店面多竞争激烈，短期内难以收回成本。 大卡司奶茶店主要针对15-25岁的年轻群体，这一群体喜欢新潮、优质的产品，强调个性，追求品牌，而在今天，他们更是把健康生活的理念深植于心；年轻群体中在校学生占了大半部分，因此要首先通过在相对开放的大学校园中一系列促销手段，在武汉的各大高校的学生中树立品牌形象，使之成为大卡司奶茶品牌的忠实拥护者，从而扩大大卡司奶茶店在武汉的市场占有率；通过在大学生市场的推广，引导更多的群体进入奶茶店消费。达到武汉地区奶茶统治地位的高度。 三、市场环境分析： SWOT分析 Strengths 大卡司奶茶,作为珍珠奶茶第一品牌，不仅在广东地区奶茶市场占据主要地位，还将市场推广到哈尔滨等其他各大地区，目前已在全国发展了近百家加盟连锁店，数十家加盟代理商、直营店。 大卡司美食餐饮连锁企业，是一家正宗生产台湾珍珠奶茶、泡沫红茶系列饮品，并在全国范围内开拓500ml量版连锁加盟店，集原材