品牌管理与营销策划(MBA).pdf

品牌管理 与 营销策划 ⻰晓枫 华中科技⼤学管理学院 Tel GO E-mail ：xflong@hust.edu.cn BACK QQ • 课程⺫标： • 1 、了解品牌管理理论，理解什么是品牌？它的价值？如何创建？如何维护和提升？ • 2 、了解营销策划的内容，掌握营销策划的流程和⽅法。 • 教材和参考书： • 1 、《战略品牌管理》（Keller）、《营销管理》（Kotler） • 2 、品牌三部曲：《管理品牌资产》、《创建强势品牌》、《品牌领导》（Aaker） • 考核： • 分组做⼀个品牌营销策划