市场营销调研策划书范文.docVIP

目录 一．概要 2 二．背景 2 （一）宏观环境 2 （二）微观环境 3 三． 研究问题及研究目的 3 （一）研究问题 3 （二）研究目的 3 四．研究方法 4 （一）主要方法 4 （二）补充方法一 4 （三）补充方法二 4 （四）说明 4 五．调研设计 4 （一）抽样方案 4 （二）问卷设计 5 六．现场工作以及资料收集 5 （一） 人员安排 5 （二） 质量控制与复核 6 （三） 资料收集 6 七．资料分析、数据录入与处理 7 （一）资料分析 7 （二）数据录入与处理 7 八．调研报告 7 （一）报告形式 7 （二）报告内容 7 九．费用和时间 8 （一）费用预算： 8 （二）时间安排 8 十．附录 9 附录1：对老年人发放的问卷： 9 附录2：对中青年人发放的问卷： 11 一．概要 本策划通过对企业和宏微观环境的了解和分析，确定此次调研的问题和目的；然后企业的自身情况和目标市场的特点，选择合适的调研方法，制定详细的调研设计方案，确定相关资料分析方法；最后通过调研方案的实施和对数据信息的分析，得出调研报告，为企业决策提供参考和依据。 二．背景 随着市场经济的发展和我国人口老龄化进程的加快，老年人的健康和休闲娱乐问题受到越来越多的关注。在此背景下，老年人玩具应运而生并表现出极大的市场潜力。然而，相较于国外发达国家，国内老年人专用玩具的品种和数量匮乏，专门生产经营