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玩彩品牌初步推广策划案 目录 第一章；市场调研和分析 一；服装行业的状况 1，行业市场分析 2，日韩风格服饰市场格局 二；竞争对手的分析 第二章；品牌的定位与形象 一；品牌形象设计 二；产品目标定位 三；产品优势与劣势 四；本企业的SWOT分析 第三章；品牌营销推广策略 一；品牌战略策划 二；品牌推广策略 三；广告营销策略 第一章；市场调研和分析 一；服装行业的状况 1，行业市场分析 2004年国家加强了对外贸易，通过国际外贸来开放国内市场，吸引外资企业来中国投资，服装外贸在那个时候也是相当的活跃；随着08年金融危机的到来，外贸受到严重影响，外贸不好，必定会影响国内市场；从金融危机到借贷危机，虽然是在艰难的前进，但是市场意识也慢慢变强，从一个代加工大国大省到创造自己的品牌和理念的大格局。 然而，挑战无处不在，对外开放的十几年，很多外国品牌进入了国内，与本地品牌进行了强烈的竞争。快时尚HM，ZARA一流的设计，三流的价格捕获了更多年轻消费者的心。特别是最近这两年，奢侈品牌大肆进军国内市场，而且都各自尝到了这块大蛋糕的甜头。 随着90后成为主流消费群体，他们更注重品牌，价值和个性，他们想要的不是一件可以遮住身体的衣服，而是可以表达他们情感，而是一种追求美得体现。 2，日韩风格服饰市场格局 以国内市场来看，在南方，主要有深圳货，广货，杭货，福建货。深圳货高档优雅，有点类似