某羊奶粉品牌推广活动策划方案.docVIP

某品牌羊奶粉推广活动策划案 主题：爱就这样表达 目录 第一部分【活动主题、形式及目的】 第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】 第三部分【目标影响人群及分析】 第四部分【活动内容及环节设计】 第五部分【活动亮点阐述及效果评估】 第六部分【媒体传播策略建议】 第七部分【人力安排及各项费用预算】 第一部分【活动主题、形式及目的】 一、总主题：爱就这样表达 阐述：这个世界只要充满爱，我们的生活将变得更美好！对爱情的珍惜，男人对女人的关怀呵护，女人对男人的关心照顾，一杯XXX羊奶，一个细节，多一份感动，让心与心更贴近, 爱就这样表达；对亲情的感恩，子女对父母的赡养 二、活动形式：全国三大城市巡游主题活动以及配套活动（北京、长沙、深圳） 城市选择特点：生活水平高、消费高、外来人员流动量大、剩男剩女较多、未婚成年男女较多、相对孕妇、婴儿受重视度高、南北地域具有代表性 阐述：通过全国三大城市的巡游活动宣传，对目标受众人群的影响，信息流动速度快，实现传播终端的收益。 三、活动目的：扩大影响力、吸引潜在消费目标、促进实体销量 阐述：通过系列的主题活动以及配套活动实现最终的推广目的，消除现社会对奶粉事件的不良影响，增进实体销量，扩大潜在消费目标群体。 第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】 一、总主题：爱就这样表达 二、城市分主题 1、爱满京城，记住XXX（品牌名称） 分主题阐述：北京，中国人的心脏！一个国家