王老吉策划案定.docVIP

第一部分 市场分析 一、营销环境分析 （一）营销环境中的因素 王老吉在与加多宝分离之前，王老吉一直采用的是加多宝建立的渠道，与众多餐饮业合作，产品得到迅速推广。在官司之后，王老吉 2、品牌形象： 在选择同类凉茶产品时，品牌知名度是消费者考虑的重要指标。王老吉在凉茶品牌中的知名度很高，但随着官司缠身，美誉度降低，逐步影响了消费者对。王老吉拥有“凉茶始祖”的身份、神秘的中草药配方、175年的历史，配套的生产设备使得王老吉在技术层次上占有优势。“凉茶配方的开创者”概念，强化王老吉品牌名称及王老吉凉茶配方先行者角色定位，（三）市场 1、凉茶介绍凉茶是中草药植物性饮料的通称。广东凉茶是凉茶文化的代表。凉茶，是指将药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水做饮料喝，以消除夏季人体内的暑气，或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患。凉茶对于广东人，可以说是“生命源于水，健康源于凉茶”。除了清热解毒外，凉茶还可去湿生津、清火、明目、散结、消肿等，还可治目赤头痛、头晕耳鸣、疔疮肿毒和高血压，夏天完全可以当清凉饮料饮用。 2、行业现状2005年时，国内凉茶饮料不足100万吨，在经济统计中也没有位置，2006年申遗成功，凉茶饮料以翻番的速度发展，2010年，凉茶饮料产业达到2500万吨，超过可口可乐全球销量。凉茶在历史文化与经济产业高度融合，而且这一中国养生文化借助凉茶载体，传播到美国、加拿大、东南亚等国家。