消费心理学及实务课件作者谢忠辉主编第9章节-广告心理.pptVIP

学习目标 1.掌握广告的双重作用，特别是广告在现代社会中的主要功能； 2.掌握广告业和一般服务性行业异同点； 3.掌握POP广告的注意事项和广告传播的心理策略，会分析它们在营销活动中的应用。 9.1.1广告的概念、特点和功能 3.广告的功能 （1）广告推动社会经济发展促进物质文明进步 （2）广告提高企业竞争实力促进企业经济效益 1）广告是企业传递和接受市场信息的重要来源之一 2）广告是企业促销的重要手段之一 3）广告既推动企业竞争又促进企业内部经营 4）广告是提高企业知名度和产品品牌的重要手段 5）广告可以降低企业的成本 9.1.1广告的概念、特点和功能 （3）广告引导消费趋向的作用 1）广告是消费者获得企业商品信息的重要来源之一 2）广告可以诱导消费观念，引导消费行为 3）广告是现代消费决策的重要组成部分 （4）广告促进社会精神文明程度提高的作用 1）广告在美化社会环境 2）广告丰富人们的文化生活 3）广告在推动社会精神文明的进步 9.1.2商品广告的心理功能 1.沟通信息 2.诱导消费 3.创造需求 4.制造并传递流行 5.教育大众 9.1.3商品广告的原则与分类 1.商业广告的基本原则 （1）真实性原则 （2）思想性原则 （3）大众性原则 （4）科学性原则 （5）艺术性原则 9.1.3商品广告的原则与分类 2. 商品广告的分类 （1）根据传播媒介分类 1）印刷类