科鲁兹营销策划书.docVIP

策划书 姓名：黎勇成 班级：汽营1015 学号：101518 2012年4月 目 录 前言 2 1 科鲁兹简介 2 2 销售背景分析 2 2.1 竞品对比 3 2.2 市场定位 4 2.3目标消费群的需求分析 4 2.2 科鲁兹的市场特征 5 3 预期目标 5 4 活动内容 6 4.1 活动主题 6 4.2 活动计划 7 5 经费预算 7  雪弗兰—科鲁兹“激扬青春梦，领略速度美” ---活动策划方案 广东机电职业技术学院 摘要：本策划通过对比雪弗兰科鲁兹的产品分析、目标消费群的需求分析，体现科鲁兹的高性价比，以提升雪弗兰的知名度和扩大市场份额。 关键词：雪弗兰科鲁兹 速度、性能汽车 前言 上海通用汽车有限公司成立于1997 年6月12日，由上海汽车工业（集团）总公司、通用汽车公司各出资 50% 组建而成。上海通用汽车位于上海市浦东金桥出口加工区，占地面积 80 万平方米。上海通用汽车目前已经形成凯迪拉克、别克、雪佛兰、萨博四大品牌别克荣御轿车、 别克 君威轿车、别克凯越轿车、别克凯越 HRV 轿车、别克赛欧、昂科雷、君越、雪佛兰景程轿车、以及雪佛兰赛欧紧凑型轿车等十五大系列 57种品种的产品巨阵，其各系列产品含有多项先进技术，在安全性、动力性、舒适性和环保方面表现优越并在各自的细分市场中处于领先地位。科鲁