广告构成要素-6.pptVIP

广告设计;课时安排：1-16周，1节/周 课程名称：《广告设计》 课程内容： 第一章 广告概论 第二章 广告策略 第三者 广告创意 第四章 广告图形的创作 第五章 广告设计的表现 第六章 广告设计的构成要素 第七章 广告设计的版面编排 第八章 平面广告设计的实际操作（重点） 第九章 广告设计赛事推荐;　　广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种，平面广告设计属视觉类。平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空白与边框（版面编排），它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。;第一节 图形;1. 最简洁、最迅速的传达优势;2. 最易识别和记忆的信息传播形式;3. 全世界共同理解的语言;4. 最具准确性和说明性的语言;5. 最具情绪感染力的语言;6. 最具艺术表现力的语言;广告图形语言的功能;1. 传达关联性的广告信息;2. 提高广告的注意率;3. 展示生动具体的品牌和企业形象;4. 增强广告的说服力;5. 界定目标消费者;6. 增强广告的视觉诱导性;广告图形的设计准则;（一）简洁明确，主题突出 ;（二）创意新颖，形象动人;（三）真实可信，情理交融;（四）追求情趣，手法多样;（五）图文呼应，协调一致;一、摄影型：摄影能够忠实地反映客观形象。 ;三、装饰型：装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。 ;五、原创型：原创是指设计师根据广 告主题的要求，自己或请艺术家绘制的图形，它具有一种摄影、电脑绘制等所不能 达到的艺术境界和独特的视觉魅力。;读书（知识）决定命运;读书（知识）决定命运;读书（知识）决定命运;谁不希望看到更多？ 激光眼科手术可以在一个单一的时刻改变你的生活。 Lexum欧洲眼科诊所。 ;谁不希望看到更多？ 激光眼科手术可以在一个单一的时刻改变你的生活。 Lexum欧洲眼科诊所。 ;谁不希望看到更多？ 激光眼科手术可以在一个单一的时刻改变你的生活。 Lexum欧洲眼科诊所。 ;三星数码相机广告，24倍光学变焦 ;三星数码相机广告，24倍光学变焦 ;仿佛时空穿越，贵族生活传承，奢华生活格调，来自1715。;仿佛时空穿越，贵族生活传承，奢华生活格调，来自1715。;Loto大乐透彩票的宣传广告：是的，随时可能发生 ;Loto大乐透彩票的宣传广告：是的，随时可能发生 ;怕跑得太快，所以把护照随身携带 ;怕跑得太久，所以带多个随身听 ;怕跑得太远，所以随身携带营救用的萤火棒? ;你没看明白？那就当玩找茬吧！看看SMART在哪里？ ;你没看明白？那就当玩找茬吧！看看SMART在哪里？ ;你没看明白？那就当玩找茬吧！看看SMART在哪里？ ;第二节 文 案;1.标题文案分类： 1.直接标题：直截了当，简明确切，一看就明白广告内容； 2.间接标题：不直接点明广告主题，通过图形或是使用充满情趣、哲理性的词句，诱导公众阅读正文 ； 3.复合标题：是直接与间接综合使用，采用正副标题的结合，既点明主题又充满惰趣。;每一对单词中间,都能挤下一个smart! 单词本身也有含义,所以SMART绝不只是小巧那么简单. ;轻便摩托车VS卡车;巴士VS出租车;标题形式： 1.记事式：如实地将广告正文的要点加以说明； 2.新闻式，以发布新闻的形式向公众提供信息，强调新闻特点； 3.疑问式，提出“为什么？”、“怎么办？”之类问题，以引起消费者的思考与共鸣； 4.赞扬式，夸耀商品的长处，但不能失实； 5.比较式，新、老产品对比，以证明新产品的优点之处； 6.悬念式，设有悬念，使人产生惊奇，引起公众的注意；;面对这么好的相机，怎么能不照张相呢。注意后面的背景，土匪们正在打劫呢。警察大哥们，见到相机不用这么忘我吧。 ;不要错过任何像素。找找谁是凶手---松下数码相机;不要错过任何像素。找找谁是凶手---松下数码相机;Dreft洗衣液广告：时尚就像风水，好好保管你的衣服吧。 ;Dreft洗衣液广告：时尚就像风水，好好保管你的衣服吧。 ;Dreft洗衣液广告：时尚就像风水，好好保管你的衣服吧。 ;7.引导式，诚恳地为消费者出点子，提建议，以得到消费者的信任； 8.承诺式，以坦诚的语言告诉公众，该商品能给他们带来什么好处； 9.重复式，重复的标题可以刺激消费者的记忆，达到增强记忆的目的； 10.间接式，运用间接语言回避消费者的秘密与隐私； 11.诉求式，用劝勉、希望、呼吁的口气，催促人们采取行动； 12.荒诞式，荒诞是不实在的，不合情理的，运用得当，荒诞也会给人以真实可信的影响，一看就明白广告内容。 ;2.正文： 为广告要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。 编排时集中为宜，一般至于版面的下方，或者左方以及