高速公路服务区管理课件作者孟祥茹主编第五章节高速公路的经营开发.ppt

第四节 高速公路经营开发的实施 (3)伴随着交通开发的兴起和经济理论研究的深入，交通经济学作为一门新兴的科学正在逐步兴起。它不仅将随着交通开发的全面展开而日益丰富，反过来，它也将成为我国高速公路经营开发的指导性理论，指导有关部门制定开发政策和经济措施，做好长远规划，有计划地进行滚动发展，达到开发与经济发展一体化，使得高速公路的开发工作成为长盛不衰、创新发展的一个新兴行业。 第五节 高速公路经营开发案例分析  【本章小结】  【思考题】 1.简述高速公路特许经营的概念和类型。2.简述高速公路经济与生态环境保护的协调发展。3.简述高速公路经营开发的意义。4.特许经营的优缺点有哪些？5.高速公路特许经营的意义有哪些？6.高速公路经营开发的方式有哪些？7.论述高速公路经营开发的内容。8.你怎样认识高速公路经营开发的前景？其发展的有利条件是什么？ 尚辅网 / 高速公路服务区管理 主编 第一节 高速公路非路产业的经营开发 一、高速公路非路产业经营开发的兴起高速公路建设是衡量一个国家或地区经济发展水平的产物，是现代化的重要标志之一。1.非路产业经营开发定义2.非路产业经营开发阶段二、高速公路经济与生态环境保护的协调发展我国建成第一条高速公路开始通车后，管理者们就开始摸索对高速公路的服务区、闲置土地、广告设施等进行开发利用，并取得了一定的经济效益。三、高速公路的非路产业经营开发与绿化养护之间的关系综观整个高速公路养护作业，绿化养护长期以来被高速公路管理者重视的程度都不高，在很大程度上都是被迫进行。 第一节 高速公路非路产业的经营开发 1.互补互用，效益迭加2.互相竞争、效益失衡四、欧洲国家的做法欧洲高速公路起步早发展快，城乡之间、国与国之间，现已基本联网，发达的公路交通网，畅通快捷的行车环境，使车辆可以不停车出入欧共体国家，十分方便，这些国家高速公路有其共同特点。1.注重实用性2.注重科学性 第二节 高速公路特许经营 一、特许经营的概念和类型1.特许经营的概念2.高速公路特许经营的特许人3.特许经营的类型 第二节 高速公路特许经营 (1)商品商标型特许经营 在这种形式的特许经营中，特许人通常是一个制造商，为其品牌化的产品寻求销路，或者是一个产品部件生产商，寻求最终产品组装商，并把品牌化的产品分销给零售商。在这种合同中，特许人可能提供某种形式的广告、管理协助和培训，但受许人通常作为一个独立的分销商经营业务。总之，此种形式的特许经营即特许人授权受许人对特定产品或商标进行商业开发的权利，作为回报，受许人需定期向特许人支付费用。特许人仍保留对商标的所有权，而且与该商标相连的商誉的任何增加都主要由特许人完成。(2)经营模式特许经营 第一代特许经营毫无疑问是分销产品的重要手段。但是人们通常所说的特许经营指的是经营模式特许经营或第二代特许经营。 第二节 高速公路特许经营 二、特许经营的特点1.特许经营的优点2.特许经营的作用3.特许经营的缺点三、高速公路特许经营的必要性随着高速公路的发展，关于高速公路的管理模式、体制、政策、方法等尖锐的问题展现在人们面前。1.有利于明确经营者的权利和义务2.有利于提高管理水平3.有利于解决高速公路资金匮乏的问题4.有利于高速公路收费标准及收费率的确定5.有利于走出“一局管理论”的误区 第二节 高速公路特许经营 6.有利于加速我国高速公路的发展四、高速公路特许经营的实施1.特许公司负责筹划、建设、管理和还贷2.实行特许经营机制的管理模式3.制定和完善国家公路特许经营的政策和法律 第三节 高速公路经营开发内容 一、服务区经营开发1.服务区开发的意义2.服务区开发的方法二、广告开发1.高速公路广告开发的意义2.广告开发的内容 第三节 高速公路经营开发内容 (1)广播电台广告 广播电台广告，即高速公路广播电台除发布交通、天气信息外，还可发布一些广告宣传，为活跃司乘人员旅途生活提供指导信息。随着高速公路管理设施的进一步完善，进行广播电台的广告开发，一方面为司乘人员和乘客提供交通、路况、路线选择、气候等信息；另一方面利用其成本低、信息变化易、重复性强和及时的特点，做短小、精炼的广告宣传，为司乘人员和乘客提供服务与商品信息。(2)户外广告与交通广告 户外广告与交通广告，即在高速公路收费站、停车场、车站、匝道附近、服务区等地，树立广告牌、路牌、电子显示屏、情报板、张贴广告字画等进行广告宣传或形象宣传获得利润，能形成重复性强、容易注目的良好效果，还可调节司机视线，缓解疲劳，有利于安全。 第三节 高速公路经营开发内容 (3)票据和IC卡广告 利用票据和IC卡发行频率高、高速公路上外地车多