瑞尔特地产宁乡公司钱隆公馆项目品质营销专 案.pptVIP

『钱隆公馆』品质营销专案 钱隆公馆项目在经历了项目定位及初步形象推广阶段后，根据开发商回款计划及工程部施工进度安排，营销工作已进入到全面推广实施阶段。 我们为什么要做品质营销？ 前 言 1.激烈的房地产竞争市场环境，房地产市场的春天还未出现前 2.针对本项目所在区位（行政板块核心区） 3.周边高品质竞争项目林立（绿地中央花园、兆基君城、中源·凝香花都等） 做好品质的差异化、打造品质亮点的宣传推广是本项目唯一的选择 品质打造要点 建筑用材 施工现场展示 施工工艺 样板间 园林效果 销售现场 硬件 软件 售楼员素质 销售物料 推广形象 活动组织 如何寻找项目品质营销差异化？ 品质打造—硬件 建筑用材：品牌带动 推广点要求： 以小见大，在节省成本的前提下通过细小部件的品牌夸 张化（如原装进口）塑造产品品质卖点，建议几处卖点 即可； 非推广点要求： 大中取精，大物料（如电梯、门窗、管材、墙面漆等） 可采用国内或省内知名品牌，宣传推广可不予提及，但 需考虑到项目样板房（或清水样板间）的实际展示需要。 1 品质打造—硬件 建筑用材：建议考察的品牌 1.德国原装进口“格屋”门窗