汽车营销第2版课件作者苑玉凤主编第十一章节汽车营销创新.pptVIP

一、体育营销的概念 1.体育营销的含义2.汽车需要体育营销 1.体育营销的含义 　体育是人类共同的事业。体育营销就是把企业的资源进行重新整合，将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业的一种竞争优势。 2.汽车需要体育营销 (1)体育营销可以扩大广告宣传的广度　企业投放广告的目的，就是为了吸引公众的注意力，而高档次的体育赛事，恰恰是一个能够高度吸引人们注意力的宣传平台。(2)体育营销可以使品牌宣传变得生动　很多知名的运动员由于其在自己从事的领域内的出众表现和媒体的宣传炒作，成为广受欢迎的大众偶像。(3)体育营销可以为销售装个加速器　对于一个高水平的体育赛事，它能够经过各种媒体的报道宣传而吸引人们的注意。(4)体育营销可以提升企业的公众形象　首先，对于许多城市来说，出于吸引旅游者、争夺外来投资等原因，都有宣传自己城市形象的需要。(5)体育营销可以充分显示企业的实力　赞助有影响力的体育赛事，是对外界和商业伙伴展示企业实力的好机会。 二、体育营销的策略 1.赞助大型体育赛事2.组队参加汽车赛事3.主办高尔夫、网球大赛 1.赞助大型体育赛事 汽车企业赞助大型体育赛事，其目的是提高品牌的知名度。大型体育赛事关注度高，受众面广，历来都是各类企业宣传品牌的最佳平台，