上海历史文化风貌区保护和更新的品牌策略——以衡山路-复兴路历史文化风貌区为例.pdfVIP

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2017-11-22 发布于上海
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上海历史文化风貌区保护和更新的品牌策略——以衡山路-复兴路历史文化风貌区为例.pdf

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上海历史文化风貌区保护和更新的品牌策略——以衡山路-复兴路历史文化风貌区为例

城市文化 | 22 上海历史文化风貌区保护和更新的品牌策略 ——以衡山路-复兴路历史文化风貌区为例＊ Branding Strategies for Protection and Renewal of Historic and Cultural Areas in Shanghai——A Case Study on Hengshan Road-Fuxing Road Historic and Cultural Area 王敏文章编号1673-8985（2012）03-0022-05 中图分类号TU984 文献标识码B 摘要以衡山路-复兴路历史文化风貌区为例，解析上海历史文化风貌区的品牌特征，倡导依托城市历史文化风貌区来建设和发展成功的、具有持久生命力的城市历史文化品牌，并从文化价值提升的角度，尝试提出城市历史文化风貌区保护和更新的品牌策略。 Abstract On the case study of Hengshan Road-Fuxing Road historical and cultural area, the paper analyzes the brand features of historical and cultural areas in Shanghai, advocates to build and develop urban successful and long-lasting cultural brands of its historical and cultural areas, then puts forward brand strategies for the protection and renewal of urban historical and cultural areas to enhance their cultural values. 关键词历史文化风貌区 | 文化价值 | 品牌策略 | 衡山路-复兴路 | 上海 Keywords Historic and cultural areas | Cultural value | Brand strategy | Hengshan Road-Fuxing Road | Shanghai 经济全球化浪潮中，品牌成为当前营销领市品牌的资源潜质和文化价值。域谈论最热烈的话题之一。面对城市竞争的压力，近年来我国城市大力打造 “城市名片”、树 1 品牌与品牌特征立 “城市品牌”、提升 “城市形象”等等的呼声 “品牌（brand）”一词源于古挪威语，意用来描述一种产品或服务在消费越来越高。从盲目追求所谓 “现代化”的高楼为打上烙印，许多专家认为，品牌是产品利大厦、市政广场、景观大道，到重拾和保护城市者心中的烙印。历史文化遗产，挖掘城市地域特色，城市发展益点、品牌所有者核心价值、消费者体验与感是企业产品、地区形象、城市各个时期的历史信息和文化特质作为城市形受这三者的结合， [1] 。2003