机会威胁与外部环境分析-Read.PPTVIP

第三章 机会、威胁与外部环境分析 霍国庆教授 （中国科学院研究生院管理学院） leohuo@gscas.ac.cn 第三章 外部环境分析与战略定位 宏观外部环境分析 行业环境分析 战略集团 3.1 外部环境及其分析步骤 外部环境分析的重点是识别和评价超出企业控制能力的外部发展趋势与事件及其对企业的影响。 外部环境分析的目的是确认有限的可以使企业受益的机会和企业应当回避的威胁，确定企业最佳的战略定位，选择适当的战略，从而最有效地利用机会和回避威胁。 3.1 外部环境及其分析步骤 The External Environment External Environmental Analysis External Environmental Analysis A continuous process which includes 3.2.1 宏观外部环境分析框架 PEST分析 Political Economic Social Technological 企业宏观环境分析 （1）. 哪些环境因素正在影响企业 （2）. 当前哪些因素的影响最重要？未来几年呢？ 政治的/法律的 经济的 垄断法律；环境保护法；税法； 经济周期；GNP趋势；利率； 对外