经济学基础课件作者王静第三章节消费者行为理论.pptVIP

每一个消费者的行为都取决于两方面的因素: 一是消费者的主观态度，即消费者对于某种商品或商品组合的偏好程度； ——想要什么？消费的欲望 二是消费的客观能力，即以消费者的现实收入购买一定价格的商品或商品组合的能力。 ——能要多少？购买的能力 第一节 效用论概述 一、效用产生前提：欲望。 欲望的无限性和层次性。 二、效用（utility）：效用在经济学中被用来表示从消费中所得到的主观上的享受、用处或满足，是商品有用性的主观量度。 商品 效用的特点 主观性：同一物品给消费者带来的满足程度是基于消费者自身的偏好的，所以，效用具有主观性。效用完全是个人的感觉。 相对性（因人、因时、因地而异）：同一物品对不同消费主体的效用可能不同； 效用不含伦理学判断：只要能满足人们某种欲望的物品就有效用，而这种欲望本身是否符合道德规范则不在效用评价范围之内。 效用计量可大、可小，可正也可负。 效用的评价 基数：1、2、3……可以加总的； 序数：第一、第二、第三……，最大、其次……最小，不能加总。 基数效用理论：边际效用分析 基本观点：效用可以用效用单位来计量，并且可以加总求和。 序数效用理论：无差异曲线分析 基本观点：效用作为一种心理现象是无法准确计量的，更不能加总。效用满足欲望只有高低之分。 第二节 边际效用分析 总效用（total utility，TU）：消费者消费一定量某种物品所得到的总满足感。 边际效用（marginal utility ，MU）：消费者增加一单位某种物品消费所增加的总效用。 MU=ΔTU/ΔQ 例子：吃包子的总效用与边际效用 总效用与边际效用(表) 总效用曲线的规律： 从原点出发，向右上方渐升，当达到最高点后，又向右下方倾斜的曲线； 随着商品消费数量的不断增加，在合理的消费阶段，消费者的满足程度会不断增加，但当消费量达到饱和以后，即消费者对该商品的消费欲望得到完全满足以后，如还继续增加消费，总的满足程度不但不再增加，反而可能减少。 边际效用曲线的规律： 向右下方倾斜，并有可能与横轴相交，成为负值的曲线。 随着商品消费量的不断增加，消费者所不断增加的欲望满足程度是递减的；当消费者的满足程度达到饱和，即总效用达到最大值时，边际效用为零；过了这点如果继续增加消费，由于总效用开始下降，边际效用就成了负值。 总效用与边际效用(图示) 边际效用递减规律 边际效用递减规律：在一定时间内，消费者消费某种物品的边际效用将随着消费量的增加而减少。 消费者均衡——效用最大化原则 1、定义：消费者均衡是指消费者在收入和商品价格既定的条件下作出实现效用最大化的消费选择。 消费者均衡所研究的问题就是研究单个消费者如何在收入既定的条件下，把有限的货币收入分配在各种商品中，以获得最大的效用，即有限收入如何转化为最大效用的问题。 2、假设条件： 消费偏好不变 货币收入一定 市场价格既定 每单位货币的边际效用不变 消费者均衡条件 假设市场上只有X和Y两种商品，消费者应如何 把有限的收入分配到这两种消费品上以得到最大 的满足（效用）？ 分配原则：最后一块钱用在X商品上所获得的边 际效用，等于此最后一块钱用在Y商品上所获得 的边际效用。 这称为“消费者均衡”，用数学公式表示为： MUX MUY PX PY = MUm 支出总量公式：PX·QX+PY·QY=M 举例 某消费者边际效用表： 其中，M＝10元，PX=2元，PY=1元。 求：实现消费者效用最大化的商品购买组合。 结论：QX=4，QY=2 练习：如果M＝22元，PX=2元，PY=1元,PZ=3元.求：实现消费者效用最大化的商品购买组合。 消费者剩余（Consumer Surplus） Definition ：消费者愿意对一定量商品所支付的价格，即需求价格与其实际支付的价格之间的差额。 消费者剩余＝需求价格－实际价格 注意：一般生活必需品的消费者剩余较多 第三节 无差异曲线分析 一、消费者偏好（consumers preference） 消费者偏好是指消费者对不同商品及其组合的喜好程度。这种喜好程度的差别决定了不同商品组合效用的大小顺序。 消费者偏好的三个基本假设条件： 完备性：消费者对任意两个商品A、B都可以作出比较的：AB, AB, A=B 传递性： AB，BC,则一定有AC 一致性：“多比少好”原则，如果A和B的区别仅在于其中一种商品的数量不同，则消费者总是偏好于数量较多的那个组合。 二、无差异曲线（indifference curve） 无差异曲线：能给消费者带来相同