网上商场运营实务课件作者张立群网上商场运营实务第12单元网上商场品牌管理.pptVIP

第12单元 网上商场品牌管理 思考与练习 ： 1.试陈述品牌定位的基本依据，并结合具体品牌分析其定位思路。 2.以虚拟项目为载体，策划其品牌塑造的基本路径。 3.针对某一具体网上商场，归纳该商场所使用的品牌营销行为，并利用品牌营销效果指标进行统计和分析。 第12单元 网上商场品牌管理 实训项目 ： （1 ）以好乐买（/）商场为对象，浏览其站点，分析该商场的主要目标消费群体；在了解商场基础上，说出该品牌的定位关键词，并用具体的语言勾出其定位与目标消费群的联系。 （2）通过网络，总结好乐买商场的发展历程，并分析在这个过程中其品牌的强化阶段。 （3）在上一步骤基础上，全方面搜寻好乐买的信息，勾画该商场的品牌营销使用的手段和工具，并用形象的方式（如战术图）进行总结与分析。 （4）打开，通过该网站查询好乐买商场的相关数据，包括网站备案信息，流量等。 （5）利用网络查询好乐买商场的负面信息，如果存在，请试着设计其网络公共关系方案。 （6）尝试利用个人微博，转载好乐买的信息，统计关注度。 本单元结束 《网上商场运营实务》教程 尚辅网 / 第12单元网上商场品牌管理 第12单元 网上商场品牌管理 本单元要点： 网络品牌定位原则 网络品牌塑造的思路途径 网络品牌营销技术策略