形象的修辞，幸福的谎言——男性视域下女性的广告形象审视.pdfVIP

2010年第6期 现 代 妇 女 No．6，2010 M0DERN WOMEN 总第 338期 形象的修辞，幸福的谎言 — — 男性视域下女性的广告形象审视 马 藜 (湖南人文科技学院，湖南 娄底 417000) 摘 要：这是个商品广告无处不在的时代。商品广告的情节和语言也越来越具创意。被誉为现代社会润滑剂的现代 广告，对人们的13常生活起着不可估量的作用。广告构图中的女性形象，不管是作为性客体的美女，还是极具 “女性 气质”的家庭主妇、职业女性，都在社会中得到了广泛的关注。其实，这种修辞手段给女性制造了一个个的幸福谎言， 我们通过对男性视域对女性的广告形象的审视，看到了其中的贬斥和歧视，因此，应纠正其偏差 ，更好地利用广告实 现经济效益和社会效益的双丰收，关注女性，构建女性在广告中的和谐的生态环境。 关键词：广告；修辞；女性形象；男性视域 中图分类号：B505