史玉柱亲笔写的脑白金策划方案-19页.pdfVIP

脑白金策划书 第一部分总体 第一章 基本方针 保健产品的核心是取得消费者对产品功效的信任。我们的基本方针：采用 伏击”战术 来达到不暴露商业的目的，宣传功效。 第二章 营销手段 主要手段：软文章、书摘、4 秒科普专题片。 重要手段：寄书、终端、2 秒专题片、硬广告、促销活动。 辅助手段：电视品牌广告、推拉、电台专题片、小报。 第三章 市场启动步骤 论证阶段：外部环境论证 媒体价位论证 （上报公关 媒体承诺书，总部批准后，才可进入下阶段） 准备阶段：报社合同签定 （约两周）制定当地启动全套计划 组织建设 产品报批 干部员工的培训及考试 市场调查 渠道洽谈、签合同 安装咨询电话 铺货 埋伏阶段：登文章之前寄一轮书（不准出现热线） （四周）前两周炒新闻和电视前四盘带炒新闻 后两周登软文章 夹送书摘（每周四夹送） 贴推拉及招贴画 寄书 终端维护 导入阶段：刊登软文章 XX 出现美国疯狂的征兆” （八周）大量软文章和功效性科普专题片（5 片） 适量报纸硬广告 电视专题片或品牌广告 夹送书摘（ 3—4 轮） 建消费者档案 挂横