国内现有亲子装品牌调查研究-武汉纺织大学研究生处.DOCVIP

国内现有亲子装品牌调查研究 梁文倩 （武汉纺织大学 服装学院） 摘要：亲子装逐渐在服装市场上占据了越来越重要的位置，人们对于服装的需求也就不只简单的局限于服装本身，一个品牌的文化以及他所向顾客传达出的生活理念显得尤为重要。这也就要求亲子装企业要不断的加强自身的经济、技术支持，来巩固自己亲子装行业的地位。通过深入市场进行调查发现绝大部分的顾客反映现在的亲子装市场中的产品大多单调缺少设计感，不能满足于消费者追求个性的要求，这就要求亲子装企业要提高自身的设计能力，所设计的服装要符合市场的需要。另外在亲子装商店购物时产品较为单一，无法满足顾客购买相应配饰的要求。这就要求每一个服装企业在发展到一定的阶段后要考虑提高自身产业链的扩展，可见亲子装在未来的发展中任重而道远。但相信亲子装在未来的服装行业中一定会大放异彩。 关键词：亲子装 产业链 设计感 文化理念 0引言 近来随着各档明星亲子真人秀节目的热播，明星的家庭似乎不再像从前那样深不可测、遮遮掩掩，明星个人生活的曝光率变得频繁，他们的家庭生活逐渐成为了大众娱乐八卦的焦点话题。当然明星的宝贝也从小就出现在了大众的视野中。人们在看节目故事情节的同时，他们与孩子的装束、妆容也引来了大众的讨论、效仿热潮，成为了节目的一大看点之一。出于明星的职业特殊要求、节目的视觉效果效果、明星的形象塑造，在节目中常常看到的他们往往身着价格不菲的大牌亲子装。也正是这种明星真人秀节目的热潮、明星效应的发酵，亲子装渐渐在人们的视线中占据的举足轻重的位置。现在一批80的年轻人已经有很大一批为人父为人母了，他们是十分活跃追求时尚的年轻一族，相信他们这一代年轻父母一定也会禁不住诱惑带着宝贝穿上亲子装到大街上去赚足眼球。 1亲子装的历史由来 亲子装是现代流行休闲装的一个分支，亦称休闲服饰，由成人装和儿童装组成，主要包括父子装、母子装、母女装及家庭装等。消费人群主要以1到13岁的孩子和追求时尚的父母，其主要以80后一代的新新父母为主体。亲子装在中国受到大众热捧，源自中国的一胎化政策，孩子从小受到父母的珍宠，视如珍宝般呵护的情感因素，小孩参与大人的社交、旅游、亲子活动相对频繁，推升了亲子服饰市场的大量需求，成为服装市场上大家所关注的热门项目。另外随着明星曝光率的增加，明星的私人生活从之前的遮遮掩掩，到现在的明星宝贝走到台前，他们精致的妆容，设计巧妙的亲子装，引来了众人对他们着装的效仿，也就是这种明星效应对国内亲子装市场的发展起到了推波助澜的作用。根据查阅有关资料获知，最早的亲子装起源于1921年，一个叫克里斯托弗(Chirstopher)的小男孩在一岁生日的时候收到了一只叫后来叫维尼的玩具熊，再来并为小熊找来了伙伴袋鼠妈妈、小豆、小猪。后来1926年10月14日，米尔恩以此玩偶形象写成小说《小熊维尼》（Winnie the Pooh）一经出版就受到了很大的欢迎，后来被翻译成22种语言畅销世界各地。人们则根据当时的情况设计出小熊维尼的可爱形象，小熊维尼的亲子装也就营运而生。 2市场现有亲子装品牌分析 亲子装经过几年的发展渐渐地已经风靡了中国大地，但由于处于初级阶还是存在着产业链发展不完全、设计原创性不足、品牌定位过低、面料质量差等问题。目前的中国市场影响力比较大的亲子装品牌当数上流家族、little date、卡拉贝贝、汤姆莉莉这几个品牌。上流家族，台湾第一时尚亲子装品牌，也是中国的第一家亲子装品牌。它的产品在款式设计上比较新颖，在服装上常手绣公仔，并将其作为产品的一大特点，但价位相对其他品牌来说较高一些。Little date是由著名演员李小璐携闺蜜于2015年创造的一个品牌，品牌的设计理念为希望可以透过衣服传递出每个人的小日子中的温馨、幸福快乐的感觉。卡拉贝贝，汤姆莉莉两个品牌在价格上要比前两个亲民很多，但在设计或多或少的存在许多服装过于幼稚、过于成熟等设计不到位的问题，可见亲子装在设计环节并没有想象中的那么好拿捏。接下来笔者将以上流家族品牌为例做重点分析。 2.1上流家族品牌的起源 上流家族（Gentle people Family）是台湾大柏扬时尚事业旗下的亲子装品牌，其品牌logo为两只可爱的小熊。Sophia为品牌的首席设计师，有一天她来到他梦寐以求的法国普罗旺斯寻找新的创作灵感。每到傍晚时分、落日余晖之际，她的目光总是被一对母子深深牵引着。她们在紫色的花田里奔跑追逐，母女俩的欢声笑语回荡在薰衣草的清香中久久不散。这样的美景不禁让她回忆起她的童年时光，经常在妈妈的裁缝店里，蹲在妈妈的脚边玩弄着各种花色的碎布，而妈妈不时逗她......突然灵光一闪，拿起画笔勾绘出一套母女装，传达出母女间和谐融洽的亲情。随后上流家族的亲子装日趋发展壮大，成为了当今亲子装行业的实力品牌。 2.2上流家族品牌风格