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VI项目设计一、视觉基本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册
一、视觉基本要素设计
项目标志特点:
其一,识别性。
其二,系统性。
其三,统一性。
其四,形象性。
其五,时代性。
设计作业流程:
1、分析视觉设计现状,其具体包括如下现状:
的精神内涵与的总体规划。
。
对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
相关竞争者和本行业特点的现状等。
2确立明确的概念。
3具体设计表现。
4标志作业的缜密化:
其一,标志细部的缜密化。
其二,标志形态的数值化: 方格化, 比例尺寸标志法, 圆弧角度标志法。
其三,标志形态的多样化: 线条粗细变化; 正负形变化; 彩色与黑白变化; 各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); 对应不同媒体的形态变更; 缩小或放大形态的变化。
标准字标准字是将名称、广告语等进行整体组合而成的字体。
标准字特征:
其一,识别性。
基二,可读性。
其三,设计性。
其四,系统性。
标准字种类:
其一,名称标准字。
其二,标准字。
其三,标志字体。
其四,广告性活动标准字。
标准字制图法:
标准字制图法常用两种方法:
其一,方格表示法。
其二,直接标志法。
标准色
标准色,是指通过色彩的视知觉传达,设定反映独特的的色彩标准色的开发设定:
1调查分析阶段:
其一,现有标准色的使用情况分析。
其二,对现有色的认识形象分析。
其三,竞争标准色的使用情况分析。
其四,对竞争标准色的认识形象分析。
其五,性质与标准色的关系分析。
其六,市场对标准色期望分析。
概念设定阶段:
积极的、健康的、温暖的等(如红色);
和谐的、温情的、任性的等(如橙色);
明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);
成长的、和平的、清新的等(如绿色);
诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);
高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);
厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);
平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。
色彩形象阶段:
通过对形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。
模拟测试阶段:
其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
色彩管理阶段:
本阶段主要是对标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段:
对不同材质制作的标准色进行审定;
对印刷品打样进行色彩校正;
对商品色彩进行评估;
其他使用情况的资料收集与整理等。
辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
的应用:
其一,二维媒体,如印刷品等。
其二,三维媒体,如影视媒体。
其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。
其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。
视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。
基本要素组合的内容:
其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。
其二,同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:
一是标志同中文名称或略称的组合;
二是标志同的组合;
三是标志同英文名称全称或略称的组合; ;
是标志同名称及地址、电话号码等资讯的组合。
禁止组合规范:
其一,在规范的组合上增加其他造型符号。
其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。
其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
二、视觉应用要素设计的准备工作
应用要素项目的现状调查
现状项目的收集分类:
对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:
其一,事务用品类,如名片、各式文书等。
其二,类,如、、等。
其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。
其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。
其五,商品包装类,如商标、包装纸等。
其六,员工制服类,如徽章、工作服等。
其七,建筑环境类,如外观、办公室等。
其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。
应用要素设计开发策略的确定:
对于某个形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:
其一,项目的
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